所谓的社媒营销“爆款”，，，，，，具备这些特质-明略科技

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所谓的社媒营销“爆款”，，，，，，具备这些特质

2025-03-19

每分钟，，，，，，

约5.5万条短视频在主流短视频媒体宣布，，，，，，

天天，，，，，，

350万场直播在云端陆续开播，，，，，，

这些内容被平台基于算法，，，，，，

推荐给10.7亿网民，，，，，，

自创作起，，，，，，它们就背负着使命，，，，，，

或被寓目，，，，，，或被点赞，，，，，，或被下单。。。。。

它们只是15.5亿账号生产内容的九牛一毛，，，，，，而在好比汪洋的内容之海中，，，，，，企业/品牌也执偾一叶扁舟，，，，，，想掀起风波，，，，，，很是禁止易。。。。。

那在拥挤的社媒场里，，，，，，生产好的营销内容“有法可循”吗？？？？？？？

谜底是一定的，，，，，，我们将其总结为：1个焦点头脑+N种气氛场景+正负面情绪共振。。。。。这一洞察出自中国广告协会团结秒针系统、秒针营销科学院最新宣布的《2025中国泛社交媒体趋势白皮书》。。。。。

出品〡秒针营销科学院

内容泉源〡《2025中国泛社交媒体趋势白皮书》

古板“爆款”头脑过时了

社媒好内容要海量、多样、迅速

秒针营销科学院团结GDMS、M360宣布的《2025中国数字营销趋势报告》调研的228位广告主中，，，，，，近6成以为社媒营销最大的挑战，，，，，，就是怎么天生爆款内容，，，，，，另外尚有3成体现由于达人/署理明确不了品牌需求，，，，，，以是很难出好内容。。。。。

但问题的焦点着实不是能否产出爆款，，，，，，而是有没有须要产出爆款。。。。。

爆款对社媒营销虽然主要，，，，，，但不可强求，，，，，，现在的社媒情形下，，，，，，内容生产一定不可执拗于此前“少而精”的范式，，，，，，以爆款为焦点KPI，，，，，，而是要在海量生产、多样化知足和迅速响应之间取得平衡，，，，，，做到海量、多样、快速、低本钱。。。。。

古板内容战略强调精雕细琢，，，，，，但在信息过载的社交媒体情形中，，，，，，这种方法往往难以快速吸引受众的注重力。。。。。相反，，，，，，海量和多样的内容生产能够更好地捕获用户瞬息万变的兴趣点。。。。。

别的，，，，，，社交媒体的内容更新速率极快，，，，，，品牌必需具备实时响应的能力。。。。。海量生产内容不但是数目的增添，，，，，，更要求内容形式和气概的多样化，，，，，，以顺应差别用户群体的需求，，，，，，一连坚持品牌的高曝光和用户加入度。。。。。

少而精生产爆款的头脑已经由时，，，，，，品牌必需顺应“海量多样迅速”的社媒内容生产新战略。。。。。

好内容有配方

1个焦点头脑+N种场景+情绪价值

在社媒里，，，，，，品牌信息以BGC、PGC和UGC等多种形式保存，，，，，，肩负着品牌着名度、种草和转化等一个或多个目的，，，，，，这些内容是否可以被称之为好内容，，，，，，要害在于是否具备：1 个焦点头脑 + 某种场景 + 情绪价值的特征。。。。。

焦点头脑是品牌内容的价值基石。。。。。它是海量多样内容生产与分发中，，，，，，品牌必需始终坚守的价值观，，，，，，目的是一致性地维系并强化品牌的奇异辨识度与影响力。。。。。

焦点头脑模糊或偏离，，，，，，会直接导致品牌在消耗者心智中的认知泛起错位，，，，，，产出再多内容都没有意义。。。。。

例如某高端清洁家电品牌，，，，，，虽然品牌自身定位为高端科技品牌，，，，，，但社媒推广的内容却太过聚焦低价，，，，，，导致品牌自身心智定位于消耗者对其的心智认知泛起严重误差，，，，，，直接影响后端销售与研发。。。。。

N 种场景指品牌要具备跨平台与场景的内容适配能力。。。。。

差别的社媒平台有差别的社区气氛，，，，，，小红书重艺术和笼统、抖快重娱乐和土嗨，，，，，，视频号重生涯化、专业内容。。。。。在抖音爆火的内容直接搬运到视频号，，，，，，往往很难获得更高的完播，，，，，，也很难由于价值认同而获得“爱心赞”。。。。。品牌需要依据平台调性及用户偏好，，，，，，无邪调解内容表达形式与战略。。。。。

特定的平台，，，，，，特定的“配方”更有用。。。。。好比在谷歌基于对内容数据库的研究发明，，，，，，ABCD（Attention、Branding、Connection、Direction）框架指导下的广告被证实可以提高30%的短期销售量和17%的恒久品牌孝顺。。。。。

在社媒语境下，，，，，，秒针系统的“四有三有好”（有关系、有利益、有意思、有期待；；；；；；平台算法友好、圈层习惯友好、平台语境友好），，，，，，指导内容生产，，，，，，更能提高营销效率。。。。。

最后，，，，，，是提供情绪价值，，，，，，它是当下内容营销的要害。。。。。投其所好，，，，，，基于消耗者当下的情绪诉求，，，，，，生产适时宜、能引发情绪共识的内容，，，，，，不但能提升内容的翻开率、完播率，，，，，，还能积累正向品牌认知，，，，，，发动即时消耗。。。。。

转达优美信心

用正向内容引发价值观共识

品牌生产内容，，，，，，不可仅仅局限于转达品牌和产品信息，，，，，，更主要的是强化品牌认知，，，，，，在情绪上和目的消耗者链接。。。。。

消耗者也期待看到输出正向情绪的品牌内容，，，，，，为自己、身边的人以及社会带来正向指导。。。。。

以是在生产内容时，，，，，，一定要将消耗者认可的正向情绪巧妙地融入其中，，，，，，透过内容与消耗者对话、共识。。。。。

那消耗者期待什么呢？？？？？？？明略科技旗下秒针系统2024年底针对4000位消耗者理想调研显示：

当下，，，，，，他们更关注康健、家庭幸福以及足够的收入。。。。。相比10年前，，，，，，国人的民族自豪感和对中国经济生长的信心更显著，，，，，，排名都大幅提升了6位，，，，，，消耗者对中国文化和国家实力体现出越提议劲的认同，，，，，，这一趋势为品牌做营销提供了时机。。。。。

以潘婷的案例为例，，，，，，通过和非遗手艺创作人相助发绣作品《簪花仕女图》，，，，，，修护受损头发与非遗武艺团结，，，，，，既展现了非遗发绣武艺的细腻绝伦，，，，，，增强了年轻一代对古板文化的认同，，，，，，也转达了潘婷产品的强盛修护力和品牌关注女性的奇异内核，，，，，，透过1分钟的短片，，，，，，不但赢得了市场好感，，，，，，更在无形中增强了其品牌价值。。。。。

每小我私家都懦弱?

用“五感”内容治愈负面情绪

据世卫组织最新的数据，，，，，，全球每8小我私家，，，，，，就有一个罹患心理和情绪疾病�。。。。�，，，，冲突地区比例更高。。。。。

全球性广告集团Havas最新的一项全球性调研（Havas Persumer Report 2024），，，，，，则从消耗及营销侧，，，，，，展现了情绪问题的普遍性。。。。。

调研效果显示：87%的中国先锋消耗者以为心理和情绪问题是现在最令人担心的问题。。。。。被以为更具生气的年轻一代，，，，，，岂论海内外，，，，，，都有超6成先锋消耗者以为情绪问题令人担心。。。。。

每小我私家，，，，，，都很懦弱。。。。。

相比功效价值，，，，，，消耗者更期待品牌资助他们实现小我私家价值，，，，，，包括能让其更自信、更快乐、更有能量、更有掌控感，，，，，，可以通过商品炫耀自我、知足自我、使心田越发平和、体现自我价值等等，，，，，，这当中就包括治愈他们的负面情绪。。。。。

消耗者的负面情绪主要有压制、孤苦、焦虑、迷失、无聊，，，，，，划分可以通过松懈感、归属感、清静感、认同感、新颖感的内容缓解。。。。。

好比松懈感重在营造令人舒缓的气氛，，，，，，目的是缓解主要情绪。。。。。这方面代表性的案例是RIO推出的微醺系列，，，，，，用“林怼怼”这一经典形象，，，，，，巧妙团结红楼梦原著林黛玉的经典怼人台词与今世打工人的心声，，，，，，让人们的真真相绪得以释放。。。。。

归属感是抵御孤苦的良药。。。。。品牌可以通过圈层对话，，，，，，让目的消耗群感受到他们是某种文化或族群的一部分。。。。。如都会旅行、户外探险等，，，，，，资助消耗者建设归属感，，，，，，有用抵御孤苦。。。。。

五感虽然需要品牌通过内容表达，，，，，，但要害在于品牌自己真实的具备类似的特质，，，，，，一连一直地输出内容并与消耗者互动。。。。。

在真实的交互中，，，，，，品牌不但能通过社交媒体提升用户的加入度，，，，，，还能在深条理与他们实现情绪链接，，，，，，实现情绪价值共振与增添的双重目的。。。。。

好的内容，，，，，，不但是乐成的营销，，，，，，更是心灵的治愈。。。。。

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