媒体报道 | 给 AI 喂语料，，，，，，品牌都最先看 GEO 赛道了？？？？？-明略科技

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媒体报道 | 给 AI 喂语料，，，，，，品牌都最先看 GEO 赛道了？？？？？

2025-06-06

以下文章泉源于胖鲸头条，，，，，，作者聚焦品牌商业价值

遇事不决问 AI，，，，，，以后营销种草都要看 AI 了吗？？？？？

今年 I/O 大会上，，，，，，Google 带来了一项关于搜索的重磅更新——引入“AI 模式”，，，，，，以类似谈天机械人的方法，，，，，，直接为用户提供效果。。。。。。与去年“半遮半掩”推出的 AI Overviews 功效差别，，，，，，这次用户将看不到古板 SEO 的蓝链。。。。。。据悉，，，，，，这一功效将逐步在美国市场推出。。。。。。

换言之，，，，，，Google 正在用 AI 斩断自己的“来时路”，，，，，，周全向竞争敌手 Perplexity、ChatGPT 靠拢。。。。。。随后，，，，，，Elon Musk 在 X 上对此事揭晓看法，，，，，，“AI will obviate search（AI 将取代搜索）”，，，，，，并艾特了自家谈天机械人 Grok。。。。。。

无独吞偶，，，，，，若是各人有恒久使用社交媒体的习惯，，，，，，应该注重到越来越多的海内 App 也最先在搜索框中嵌入 AI，，，，，，尤其是深度思索的能力，，，，，，小红书、微博、微信、夸克、百度、QQ……

前段时间，，，，，，胖鲸报道了点点 AI，，，，，，它就是小红书旗下的一款 AI 搜索产品，，，，，，能够基于用户提问来天生结构性的谜底，，，，，，并标注信息泉源的条记。。。。。。虽然这一功效因用户体验、隐私等问题被慌忙下架，，，，，，但近期小红书似乎梅开二度，，，，，，又最先实验接入MiniMax 旗下的“星野”。。。。。。

为什么总是被吐槽“佛系”“慢人一步”的小红书，，，，，，这次行动却云云快？？？？？正是由于各人都意识到 AI 搜索与用户行为转变已是时势所趋。。。。。。

日前宣布的毕马威《全球人工智能信托、态度与应用视察报告（2025）》中显示，，，，，，中国受访者对 AI 的信托度和接受水平显著高于全球平均水平。。。。。。

详细来看，，，，，，AI 在搜索决议中饰演着越来越主要的职位，，，，，，遇事不决 DeepSeek；；；；；；；公共对 AI 的信托度也在上升，，，，，，AI 成为一种权威、客观、果真的检测标准，，，，，，甚至一些品牌会引用 AI 的回覆作为展示行业向导力的一种方法。。。。。。

媒体报道 | 给 AI 喂语料，，，，，，品牌都最先看 GEO 赛道了？？？？？ — 品牌将 DeepSeek 问答效果制作成招牌引流

另一方面，，，，，，AI 的“权威”也让品牌无比困扰——在深度思索模式下，，，，，，AI 天生的内容更具疑惑性，，，，，，听起来有鼻子有眼，，，，，，前因效果均全，，，，，，但最终得出的结论却并不准确。。。。。。这种“AI 幻觉”有时会为品牌带来负面影响。。。。。。

“我们遇到过的情形是，，，，，，有的品牌客户会问 AI 怎么不推荐我，，，，，，或者在特定的产品或场景中，，，，，，推荐了敌手品牌；；；；；；；甚至还泛起了 AI 把客户的事实改动的情形，，，，，，将某项涉及到品牌资产的焦点事务安排到另一个品牌身上。。。。。。”艾加首席战略官 Frank 向胖鲸透露。。。。。。

在这样的配景下，，，，，，一个相对新兴的学科 AI SEO，，，，，，即 GEO（ Generative Engine Optimization 天生引擎优化），，，，，，逐渐成为品牌营销领域关注的焦点，，，，，，旨在资助解决品牌在 AI 时代下的可见度、推荐度、可信度等问题。。。。。。

本文将聚焦这场由大模子驱动的搜索革命，，，，，，划分从 GEO 的缘起、现状与深层挑战，，，，，，中国式 AI 搜索场景特点以及品牌应对战略的角度，，，，，，与来自整合营销、手艺效劳商在内的头部专家配合探讨手艺新趋势，，，，，，为行业带来更多思索。。。。。。

要点

· 大模子重塑搜索形态，，，，，，对话式大模子占比上升，，，，，，用户需求模糊

· GEO 兴起，，，，，，无点击搜索瓦解古板 SEO 流量池，，，，，，重构商业逻辑

· GEO 正在蚕食 SEO 市场份额，，，，，，但两者将恒久并存

· 品牌顺应 AI 内容逻辑，，，，，，占领词源，，，，，，构建品牌知识库

搜索即谜底，，，，，，无点击时代到来

2024 年 6 月，，，，，，一篇来自印度理工学院、普林斯顿大学的论文《GEO：Generative Engine Optimization》问世，，，，，，作者首次向业界提出这种名为 GEO 的看法，，，，，，基于天生式人工智能的搜索引擎优化。。。。。。

时间来到 2025 年，，，，，，陪同着大模子渗透率的提升，，，，，，尤其是联网功效和深度思索模式的上线，，，，，，全球 AI 搜索工具的飞速生长，，，，，，推动了 GEO 在中国成为 AI 营销领域炙手可热的话题。。。。。。

在详细实践中，，，，，，由于差别企业在 AI 搜索的相继结构，，，，，，也降生出三种产品形态：

其一是在古板搜索引擎加上 AI 功效，，，，，，好比 Google 此前推出的 AI Overviews 功效通过整合搜索页和 Google 的知识图谱，，，，，，在效果页上方天生 AI 总结内容，，，，，，海内的百度也宣布了类似的功效；；；；；；；不过这种模式仍然保存了古板的蓝链。。。。。。

其二是原生的 AI 搜索工具，，，，，，好比明星 AI 搜索引擎 Perplexity.ai 就是完全基于大模子机制重构搜索，，，，，，主要以对话的形式为用户提供谜底，，，，，，并附上引用链接，，，，，，利便追根溯源，，，，，，海内的秘塔、纳米也与之类似。。。。。。

其三是对话式大模子，，，，，，好比 ChatGPT、DeepSeek、元宝、通义千问、Kimi 等，，，，，，这类工具着重于用户的互动交流，，，，，，通过多轮对话为用户提供个性化的搜索效劳，，，，，，兼具了信息互动和娱乐的属性。。。。。。

Frank 体现，，，，，，相较于外洋三种产品形态的“齐头并进”，，，，，，海内关于 GEO 的落点照旧在大模子上，，，，，，主要由于其用户活跃度足够高。。。。。。今年年头，，，，，，这一轮海内 GEO 看法的兴起，，，，，，很洪流平就是受到了 DeepSeek 爆发影响的连锁反应。。。。。。

但无论是哪种产品形态，，，，，，都保存一个共性。。。。。。“用户的行为习惯爆发了一个根天性的改变，，，，，，就是无点击搜索。。。。。。”明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平指出，，，，，，“这也导致了用户不再进一步点击下方的蓝链，，，，，，原有的搜索引擎优化生意将会下降 60% 甚至更多。。。。。。”

另一个带来的改变是，，，，，，用户使用搜索的指向性在变弱，，，，，，需求不再明确，，，，，，尤其是对话式大模子占有越来越多的市场份额时，，，，，，这个趋势会越发明显。。。。。。

“场景是（对话）大模子一个奇异的地方，，，，，，跟古板的搜索或者 AI 搜索都不太一样；；；；；；；搜索是很是强调效率和效果的，，，，，，但在大模子中，，，，，，用户往往只有一个很是笼统的需求和并不清晰的看法，，，，，，我需要在跟大模子一直聊之后，，，，，，最终输出一个解决计划”。。。。。。

Frank 诠释道，，，，，，“在推理模子出来以后，，，，，，搜索就能直接出效果。。。。。。并且许多人在用 DeepSeek 的时间还会去看推理历程，，，，，，这个效果是怎么爆发的；；；；；；；这个时间就不可只是优化要害词了，，，，，，由于要害词是经不起推敲的，，，，，，而要给到大模子一个证据链。。。。。。”

已往，，，，，，古板的 SEO 必需通过优化要害词结构、链接优化、搜索排名来抢占流量入口，，，，，，吸引用户点击；；；；；；；可是在 AI 时代，，，，，，搜索效果是由 AI “加工”后提供的，，，，，，大模子对品牌的认知间接影响着用户的心智。。。。。。

两者的实质区别在于，，，，，，优化的工具从搜索引擎算法转变为了大模子的认知逻辑。。。。。。

换言之，，，，，，若是仍然通过要害词匹配的逻辑做 SEO，，，，，，是很难影响以结构化知识系统为主的大模子的逻辑。。。。。。

是搜索升级，，，，，，照旧内容范式革命

前段时间，，，，，，百度周全接入 DeepSeek 大模子，，，，，，上线当天仅 PC 端一小时就有超万万人使用，，，，，，加上豆包、元宝日活的蒸蒸日上，，，，，，AI 搜索的爆炸式增速获得喝彩的同时，，，，，，难免让人焦虑——GEO 会完全取代 SEO 吗？？？？？

Statista 数据显示，，，，，，2025 年，，，，，，全球 SEO 市场规模抵达了480 亿美元（包括平台、效劳等细分领域），，，，，，预计到 2030 年增添到千亿美元规模；；；；；；；而 2025 年中国 SEO 的市场规模约为 500 亿人民币（约合 70 亿美元）。。。。。。

这样一个千亿市场会由于 AI 市场带来怎样的改变？？？？？AI 与搜索的团结真的云云一帆风顺吗？？？？？

在 2023 年头，，，，，，ChatGPT 刚刚打响名头的时间，，，，，，胖鲸曾与不少行业内的专家举行过一轮“搜索引擎是否会消亡的探讨”？？？？？彼时各人都给出了否定的谜底；；；；；；；事实证实，，，，，，虽然 Google 和百度被 AI 伤得不轻，，，，，，但起劲拥抱 AI 让它们稳住了下跌的趋势。。。。。。

当我们再次向行业专家们提出类似的问题时，，，，，，各人依旧不约而同给出了否定的谜底——虽然 GEO 会侵蚀掉一部分 SEO 的市场份额，，，，，，但很长一段时间内，，，，，，两者都将处于并存状态。。。。。。

Frank 剖析以为：“品牌的一部分预算一定会一步步从 SEO 迁徙到 GEO 上，，，，，，两者有一种此消彼长的趋势，，，，，，但这需要较量长的历程。。。。。。不过 GEO 确实会对一些做古板 SEO、SEM 和数字广告公司造成威胁；；；；；；；别的对百度这样的平台用户来说，，，，，，还会由于手上的古板网站客户资源而受到 GEO 转型的掣肘。。。。。。”

01：量化难

数字化营销效劳商智火成为海内首批加入 GEO 赛道的企业，，，，，，并于今年头率先完成效劳安排。。。。。。

谈及结构 GEO 的动因，，，，，，智火团结首创人董理想体现：”用户行为范式正在爆发迁徙，，，，，，团结公司既有的搜索营销营业优势，，，，，，AI 搜索与古板营业具有强协同效应。。。。。。我们通过快速完成系统升级和效劳测试，，，，，，现在市场反响验证了该偏向的可行性。。。。。。”

董理想进一步指出，，，，，，古板 SEO 作为品牌数字基建已形成了成熟系统，，，，，，而 GEO 作为新兴营业线仍处于市场培育期。。。。。。

被问及客户侧的回声，，，，，，他体现：”大都品牌客户持审慎态度，，，，，，一方面需要验证手艺应用的容错空间，，，，，，另一方面在期待完整的生态支持系统。。。。。。从效劳商视角看，，，，，，目今 AI 平台的数据工具链尚不完善，，，，，，且缺乏第三方基准数据作为评估依据，，，，，，这客观上延缓了行业规�；；；；；；；�。。。。。。”

无法清晰洞悉 AI 黑匣子的机制，，，，，，从而量化指标，，，，，，让品牌和效劳商“一筹莫展”，，，，，，是当下 GEO 面临的主要挑战。。。。。。

需求的背后是商机，，，，，，明略科技产品团队也敏锐觉察到这一趋势。。。。。。在谭北平看来，，，，，，AI 搜索是个相对狭义的看法，，，，，，应该叫做 AI 认知，，，，，，他以为，，，，，，“要影响人的认知，，，，，，就要影响 AI 的认知；；；；；；；有了 AI 认知之后，，，，，，才会在搜索效果中有体现，，，，，，尚有影响到方方面面，，，，，，不止是消耗者的自动搜索，，，，，，AI 产出的内容也会影响内容创作者的输出，，，，，，从而间接影响认知”。。。。。。

今年 4 月，，，，，，明略科技宣布了全网首个“品牌 AI 认知榜”。。。。。。据谭北平先容，，，，，，在明略的大模子能力和海量营销数据下，，，，，，这个榜单综合运用了 Agent 和真人模拟来重复举行样本测试，，，，，，并凭证 AI 消耗影响力、品牌认知渗透力、品牌综合体现力等权重盘算出排名，，，，，，量化品牌在 AI 认知中的竞争力。。。。。。

现在，，，，，，量化大模子认知早已成为不少效劳商着力的重点，，，，，，胖鲸总结来看基本是从量化引用率、负面情形等要害指标和动态监测系统来构建模子，，，，，，实现对应功效。。。。。。

02：决议难

量化最终的目的是优化。。。。。。

在上文提到的 GEO 缘起的印度理工学院的论文中，，，，，，作者提供了一些关于 GEO 的评估和优化标准。。。。。。

文章以为，，，，，，由于大模子算法不透明，，，，，，导致决议难以被明确，，，，，，GEO 是一个处在黑箱中的优化框架。。。。。。因此，，，，，，GEO 优化需要有的放矢，，，，，，主要目的是提高可见性。。。。。。

优化要领就是针对大模子的特点输出，，，，，，好比 AI 会优先思量高质量的内容，，，，，，尤其是结构清晰、段落精炼、有权威数据泉源的内容。。。。。。GEO 就可以通过添加数据泉源、权威引用或者强化文本的结构性，，，，，，显著提升内容在 AI 搜索中的可见性。。。。。。

值得注重的是，，，，，，这些论点和优化偏向也成为现在不少海内外 GEO 效劳商的操作指南。。。。。。

别的，，，，，，部分效劳商还会基于平台和大模子的偏好举行个性化定制、动态化更新；；；；；；；同时，，，，，，随着越来越多大模子支持多模态交互，，，，，，对应的多模态内容优化也被处于重点偏向上。。。。。。

放到中国特色市场上，，，，，，一方面，，，，，，差别于外洋 Google 一家独大的名堂，，，，，，中国的搜索市场很早就进入了一超多强的时代，，，，，，碎片化的场景结构决议了 GEO 的优化难度可能会更高；；；；；；；另一方面，，，，，，移动互联网的郁勃，，，，，，以及小红书、抖音等平台崛起，，，，，，决议了在海内，，，，，，针对多模态内容优化的优先级，，，，，，比外洋要更高。。。。。。

关于 GEO 的优化逻辑，，，，，，Frank 提供一些更深入的思索：“手艺原则只能解决“被望见”的问题，，，，，，但在对话式大模子的语境下，，，，，，用户并不会提供一个简朴明确的问题，，，，，，而是在对话中被指导出需求。。。。。。品牌要做的就是怎样在让用户望见我的同时，，，，，，让我酿成 ta 所寻找的解决计划的一部分。。。。。。”

“这着实给内容工业提供了一个相当有趣的命题，，，，，，已往人类生产的内容是给人类看的，，，，，，而现在越来越多的内容最先为 AI 设计。。。。。。”Frank 进一步诠释，，，，，，已往品牌主对内容的明确，，，，，，会按功效划分，，，，，，这部分做品牌，，，，，，那部分做种草或者销售；；；；；；；还会凭证平台划分，，，，，，抖音、小红书、淘宝……现在品牌需要多一项内容，，，，，，针对 AI 来设定内容友好性，，，，，，除了上面的手艺原则外，，，，，，还需要建设真正的品牌知识库。。。。。。

谭北平也持有相似看法，，，，，，他向胖鲸体现：“AI 关于内容和交互的体验是周全的，，，，，，我们要把 AI 当成一个全新的前言渠道，，，，，，而不是简朴的搜索升级看……我们现在讲种草营销，，，，，，草一会儿就消逝了，，，，，，需要一直翻新；；；；；；；可是 AI 认知的改变，，，，，，会酿成内容资产，，，，，，你要让 AI believe you，，，，，，是一种恒久的建设。。。。。。”

Gartner 展望，，，，，，到 2026 年中国 AI 搜索将分流 50% 的古板 SEO 流量，，，，，，形成百亿规模的 GEO 市场，，，，，，但行业的共识是：目今手艺堪抵达“让 AI 看到品牌”，，，，，，距离“让 AI 信托品牌”尚有差别。。。。。。

短期内 SEO 不会消逝，，，，，，恒久内 GEO 也无法取得跨越。。。。。。

给品牌的开放式命题

只管云云，，，，，，AI 仍然是确定性的未来。。。。。。无论是短期战术，，，，，，照旧恒久战略，，，，，，一些品牌已经在行动。。。。。。

在访谈的最后，，，，，，胖鲸向每位嘉宾抛出了“面临 GEO，，，，，，品牌的第一步应该怎么走”的疑问，，，，，，请他们给出自己的谜底。。。。。。

一是自己要熟练应用 AI 工具，，，，，，无论是通过 AI 天生基础文案图片，，，，，，照旧团结品牌调性举行的改写。。。。。。二是品牌方要做一些笔直场景的深耕，，，，，，借助高精度的数据训练自己的智能体，，，，，，资助品牌输出精准的内容；；；；；；；三是做好 UGC 内容的聚合，，，，，，勉励用户天生真实的体验内容，，，，，，与 SEO 打好配合，，，，，，输出可信度更高的图文。。。。。。

By 董理想智火团结首创人

AI 是个相对新兴的渠道，，，，，，品牌在 AI 上举行投入的本钱收益是相当高的，，，，，，预算有限的品牌更应该做。。。。。。首先是尽早占领词元，，，，，，这是未来人和 AI、AI 相互之间相同的基本语言单位，，，，，，能否占领一些词元、场景词就很要害，，，，，，这是险些所有品牌、品类都要做的。。。。。。其次是“三步走”，，，，，，第一要明确 AI 对你的认知，，，，，，你的主要场景、品牌状态、竞品是怎么样的，，，，，，是否有过失的认知；；；；；；；第二是确定 AI 认知的内容战略，，，，，，这个战略包括了刚刚提到了品牌希望占有的场景、特征，，，，，，以及品牌希望影响的大模子，，，，，，是 to B、to C 照旧外洋的；；；；；；；第三是一连做 AI 认知的干预，，，，，，在差别的渠道举行查漏补缺，，，，，，将可信的、有说服力的信息注入。。。。。。

By 谭北平明略科技副总裁、秒针营销科学院院长

我以为首先应该对 GEO 有一个久远的战略认知，，，，，，不是把它当成跟风的行为，，，，，，要明确 GEO 带来的是很是主要的内容范式厘革；；；；；；；不要把 GEO 酿成一个急功近利的历程，，，，，，为了短期谋划去“灌水”，，，，，，而是告竣跟 AI 相助才华多赢的时势——未来 AI 能赢、品牌能赢、消耗者也能赢的逻辑。。。。。。

已往做 SEO 的时间许多品牌是很是“自我”或者功利的。。。。。。现在我们应该明确，，，，，，消耗者希望从 AI 身上获得什么价值，，，，，，使用 AI 的缘故原由是什么，，，，，，以此来做 GEO 的结构。。。。。。

从久远来看，，，，，，AI 比人类更智慧，，，，，，它有能力去精准匹配消耗者需求。。。。。。

By Frank 艾加首席战略官

在 AI 营销时代，，，，，，搜索不是第一个被攻击的领域。。。。。。AI 已经渗透营销的方方面面，，，，，，内容生产与分发、用户行为剖析、个性化投放……甚至拓展了营销的界线，，，，，，创立新的流量入口和应用场景；；；；；；；消耗者也在依赖 AI 举行信息检索和购置决议。。。。。。这份影响力泛起出时间上的绵延性和空间上的普遍性，，，，，，推动整个行业的厘革。。。。。。

作为一个还滚烫的新市场，，，，，，GEO 显然还在起步阶段，，，，，，而 AI 也尚有许多问题没有解决。。。。。。今天的看法也许并不精美绝伦，，，，，，但也希望与各人共勉，，，，，，引发更多思索。。。。。。

本文作者｜Hanna Zhou 资深记者

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