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第六届前言力学论坛乐成举行，，，，，，，周全展示 AI Agent 时代营销新范式
2025-07-18
7月17日，，，，，，，在中国商务广告协会的指导下，，，，，，，由明略科技集团旗下秒针系统主理的营销前言年度重磅峰会——第六届前言力学论坛在上海圆满落幕。。。。。 。
本届论坛以“营销新范式·前言新主张”为主题，，，，，，，聚焦AI Agent对前言触达力、内容力、触动力的深度赋能，，，，，，，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网营业部、明略科技等行业协会、焦点前言机构及手艺效劳商的前沿专家，，，，，，，吸引线上下近60万观众加入，，，，，，，配合探讨AI Agent时代品牌营销新路径。。。。。 。
在致辞环节，，，，，，，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁?体现，，，，，，，前言力学论坛自建设之初，，，，，，，便致力于以物理学 “场域” 与 “力” 的逻辑，，，，，，，剖析营销的实质命题 —— 触达力、内容力、触动力。。。。。 。而在AI深度赋能确当下，，，，，，，行业竞争不但日趋强烈，，，，，，，更将焦点指向了更焦点的底层能力：数据及数据处置惩罚能力、内容战略与天生能力、Agentic营销能力，，，，，，，以及“面向AI做营销（Marketing to AI）” 的全新课题。。。。。 。明略科技旗下秒针系统将坚守 “以洞察为原点” 的稳固理念，，，，，，，并一连以数据与手艺驱动触达力、内容力、触动力升级，，，，，，，赋能客户与生态同伴配合生长。。。。。 。
中国商务广告协会会长李西沙?在致辞中体现，，，，，，，目今AI生长日新月异，，，，，，，已成为社会各界的焦点，，，，，，，国家战略层面更推动AI向工业化、社会化、生涯化深度渗透。。。。。 。对营销行业而言，，，，，，，企业应自动掌握AI Agent工具，，，，，，，将其转化为事情与思索的助力。。。。。 。李西沙强调，，，，，，，明略科技在AI应用上始终走在行业前线，，，，，，，期待其一连引领行业，，，，，，，与同仁配合为行业生长孝顺实力。。。。。 。
明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人张丽?揭晓《营销新范式，，，，，，，前言新主张》主题演讲，，，，，，，提出价值驱动时代的营销三重升级：战略方面，，，，，，，接纳品效的科学协同战略，，，，，，，无邪设置中心触点与蚂蚁雄兵；；；；； ；；生产力方面，，，，，，，依托AI原生工具赋能洞察、内容、前言交互全链路；；；；； ；；丈量方面，，，，，，，从触达（Reach）深入到心智意图（Search），，，，，，，并在广度上扩展到AI认知，，，，，，，为论坛主题涤讪焦点基调。。。。。 。
国家广播电视总局广播影视信息网络中心算法处副处长郑冠雯?带来分享《大屏撒播态势洞察与价值剖析》。。。。。 。近年来，，，，，，，广电总局秉持“广电为民”理念，，，，，，，一连推动电视“套娃”收费和操作重大治理，，，，，，，提升用户体验，，，，，，，扭转古板大屏的式微态势，，，，，，，助力家庭视听场景价值回归。。。。。 。2024、2025上半年直播电视月度活跃率较治理前显著提升。。。。。 。同时，，，，，，，精品内容创作播出效果显著，，，，，，，电视剧和综艺节目收视屡立异高，，，，，，，先后泛起了单集收视率超5%的《六姊妹》等征象级热播剧集。。。。。 。2025年内将有多个超高清频道上线播出，，，，，，，“超高清生长年”必将进一步释松手艺助力行业生长新动能。。。。。 。当政策与手艺盈利叠加，，，，，，，未来大屏的商业价值将获得进一步的引发。。。。。 。2025年上半年电视大屏医疗、食物饮料及文旅类投放势头兴旺。。。。。 。在此配景下，，，，，，，中国视听大数据（CVB）将与秒针系统深度相助构建全域广告丈量系统，，，，，，，配合研究巨细屏联投战略，，，，，，，提升品牌宣传效果，，，，，，，助力品牌价值进一步释放。。。。。 。
规�；；；；； ；；ゴ锵恼咝闹侨肟谑瞧放坪憔蒙さ淖钪漳康�。。。。。 。已往前言投放追求广笼罩，，，，，，，现在，，，，，，，AI Agent时代的触达力实质是对用户决议入口的规�；；；；； ；；即ゴ�。。。。。 。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平 团结2023年以来对天生式AI的一连深度研究指出，，，，，，，从大语言模子到推理模子，，，，，，，再到行动智能体的手艺进化，，，，，，，正引发营销生产力爆发式增添。。。。。 。当消耗者逐渐将决议“外包”给AI ，，，，，，，品牌必需做好“面向AI的营销”。。。。。 。AI对营销行业的影响也将从AIGC（内容供应）延伸至AIGD（决议支持），，，，，，，即消耗者用AI决议购置，，，，，，，品牌方用AI决议营销。。。。。 。
针对AI成为信息分发焦点的新趋势，，，，，，，明略科技品牌AI认知榜认真人招熙琳?体现，，，，，，，消耗者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，，，，，，，AI正成为品牌曝光的要害阵地。。。。。 。品牌亟待构建AI认知评估—战略—优化的完整闭环，，，，，，，才华在零点击时代占领AI认知高地，，，，，，，直达用户心智。。。。。 。
华为鲸鸿动能研究院Gary Fang?带来分享《鲸鸿指数怎样资助品牌拿回营销自动权》。。。。。 。目今营销行业面临“营”与“销”割裂的挑战，，，，，，，品牌常陷入指标与目的的矛盾。。。。。 。为此，，，，，，，华为鲸鸿动能研究院推出基于鸿蒙生态数据与AI能力的”鲸鸿指数”，，，，，，，通过对消耗者要害决议行为的剖析，，，，，，，科学权衡品牌心智转变，，，，，，，资助广告主优化决议。。。。。 。“鲸鸿指数”提供“营销七式”要领论，，，，，，，通过增强高端品牌的建构能力、营销厘革的转型能力、数据应用及专业运营能力，，，，，，，助力品牌拿回营销自动权，，，，，，，推动鸿蒙生态昌盛生长。。。。。 。
WPP MEDIA营业总监顾蓓蓓?带来分享《品效销融合下的前言名堂与效率革命》。。。。。 。在WPP的整体视察中，，，，，，，2025年中国广告市场规模已稳居全球第二，，，，，，，数字化水平远高于其他市场。。。。。 。行业趋势一连转变，，，，，，，AI手艺下的内容生产工业化，，，，，，，品效销加速融合，，，，，，，广告主更注重效果转化，，，，，，，而“效率”依旧是前言趋势中最主要的要害词。。。。。 。未来，，，，，，，品牌的输赢将取决于三大能力：流量转化效率、数据驱动能力、效劳壁垒构建，，，，，，，在这场由消耗者、前言和商家组成的万亿级市场中，，，，，，，没有永远的赢家，，，，，，，只有一连的进化者。。。。。 。
当AI Agent能批量天生海量标准化内容，，，，，，，真正的挑战在于，，，，，，，怎样快速天生适配差别前言场景，，，，，，，兼具撒播效率与情绪深度的爆款内容。。。。。 。
明略科技高级副总裁、明略AI内容产品认真人孙方超 在《可复制的爆款素材》演讲中，，，，，，，针对内容电商的三大痛点——创意枯竭、制作低效，，，，，，，以及品牌内容资产使用率不高，，，，，，，先容明略科技全新产品——妙啊。。。。。 。妙啊强调端到端交付可直接使用的成片，，，，，，，团结明略科技多模态手艺优势，，，，，，，可实现从灵感挖掘到海量爆款素材天生的全流程自动化，，，，，，，真正实现人机高效协作。。。。。 。
明略科技DOMO多谋引擎产品认真人王佼佼?以《全民IP时代，，，，，，，构建品牌内容新渠道》为题，，，，，，，提出“内容即流量”的焦点看法。。。。。 。人均装置69个APP的社媒时代，，，，，，，内容是平台流量推荐算法的主要因素。。。。。 。中国近11亿网民组成的供应侧，，，，，，，正推动全民IP时代的到来，，，，，，，“千人千言”有望倾覆千亿种草市场。。。。。 。明略科技DOMO多谋引擎通过天生式内容智能体，，，，，，，已实现从“人力麋集型”到“AI驱动型”的范式转移，，，，，，，充分使用企业内外的内容生产力，，，，，，，让真声音转化为品牌撒播的真流量。。。。。 。
作为碎片化场景下的情绪快充，，，，，，，微短剧成为流量收割机。。。。。 。秒针系统高级研究总监王鹤?在《内容新势能·营销新支点——2025中海内容营销趋势分享》演讲中指出，，，，，，，中国微短剧市场已从“狂飙突进期”进入“价值精耕期”。。。。。 。目今，，，，，，，微短剧网民周渗透靠近5成，，，，，，，高粘性人群快速增添。。。。。 。王鹤强调，，，，，，，品牌入局需掌握流量、内容，，，，，，，以及资产三大焦点战略，，，，，，，并依托科学工具实现洞察、投中、评估环节全链路效果评估。。。。。 。
爱奇艺广告战略营销总司理王凯航?以《长剧为锚，，，，，，，短剧为帆》为题，，，，，，，分享了平台对视频内容生态的思索，，，，，，，并指出高质量内容是用户情绪的出口，，，，，，，爱奇艺为此构建了视频内容金字塔。。。。。 。王凯航强调，，，，，，，微剧作为第三内容类型的崛起，，，，，，，为观众提供生涯陪同和“解构的爽”；；；；； ；；而长剧及影戏则承载生命意义，，，，，，，通过“建构的真”引发普遍共情。。。。。 。是非内容的协同为品牌撒播提供了从量到质的周全支持，，，，，，，将观众对优质内容的喜欢关联到品牌上，，，，，，，形成恒久的品牌复利。。。。。 。
虎鲸文娱集团-优酷-商业化中心流量战略总监王晓梦?在《聚焦焦点流量，，，，，，，立异缩短商品链路》分享中提出，，，，，，，在信息碎片化、中心流量稀缺的前言情形下，，，，，，，怎样将消耗者注重力聚焦于品牌是焦点课题。。。。。 �；；；；； ；；⒕ㄎ挠橐浴澳谌�+科技”双驱动战略应对：科技端通过全站算法提效、体验升级及头部内容聚焦，，，，，，，提升用户留存与粘性；；；；； ；；内容端以厂牌化运营推动内容规�；；；；； ；；⒗嘈突⒕坊�，，，，，，，依托优质类型剧矩阵为品牌提招供同构建、情绪关联、心智种草等营销价值。。。。。 。未来，，，，，，，优酷将一连缩短视觉距离、情绪链接、营销链路等系列化立异范式，，，，，，，聚焦中心流量、放大品牌精神、实现商品链路的缩短。。。。。 。
AI Agent 时代，，，，，，，触动力的焦点是从流量转化到深度心智认同，，，，，，，需依托数据驱动与情绪互动双重发力。。。。。 。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平 在《客观到心灵，，，，，，，超图多模态大模子比人更懂内容》演讲中，，，，，，，先容了AI驱动的全球化广告测试与优化平台——AdEff。。。。。 。该平台基于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模子（HMLLM）研发，，，，，，，接纳大模子及混淆专家模子协同架构，，，，，，，最快15分钟即可完成广告测试并输出优化建议。。。。。 。展望效果真人样本一致性89%，，，，，，，专家测试一致性76%，，，，，，，为营销决议提供科学支持。。。。。 。
明略科技Social产品专家车思漫 透过“人群圈层”视角，，，，，，，解读注重力稀缺时代，，，，，，，怎样用小心智撬动大增添。。。。。 。车思漫体现，，，，，，，在消耗者注重力碎片化的配景下，，，，，，，随着越来越多品牌商家涌入，，，，，，，消耗者对种草的信托度正在衰减。。。。。 。一连获得消耗者注重力的破局点在于迅速洞察细分人群，，，，，，，聚焦小内容，，，，，，，通过下沉撒播者，，，，，，，与消耗者建设更深条理的链接，，，，，，，从而撬动增添。。。。。 。
小米互联网营业部商业营销品牌总司理陈高铭?深度分享了小米在AI时代的战略效果与营销思索。。。。。 。目今，，，，，，，小米以“人车家全生态”战略开启新起点，，，，，，，并实现了营业的强劲增添。。。。。 。在营销层面，，，，，，，小米商业营销提出回归“以人为本”的新思索，，，，，，，从消耗者需求出发，，，，，，，优化消耗者体验，，，，，，，构建基于消耗习惯的全域谋划理念，，，，，，，一连深化用户毗连。。。。。 �；；；；； ；；谛∶字悄苋攀�，，，，，，，小米OTT大屏的场景价值，，，，，，，以“生态型营销”和“品效销”立异模式为驱动，，，，，，，打造“好屏台”，，，，，，，聚焦“好场景”，，，，，，，最终助力相助同伴实现“好生意”闭环。。。。。 。
面临造雾时代下，，，，，，，数据及信息量倍增而难以举行系统性整合的营销系统。。。。。 。明略科技明日数据常务副总司理严雯婷?提出“多源数据是AI时代决议原力”的看法，，，，，，，品牌需驻足恒久主义，，，，，，，以解构营销剖析的挑战。。。。。 。通过构建可控的“怀抱衡”，，，，，，，扩展指标系统，，，，，，，探索长效增添的量化运营与治理系统；；；；； ；；驻足”数据清静“，，，，，，，通过可信团结盘算系统突破信息壁垒，，，，，，，实现数据剖析与营业增添的深度融合。。。。。 。
论坛尾声，，，，，，，秒针营销科学院副院长智天雨?以《AI时代新锐品牌增添的挑战和机缘》主题演讲为依托，，，，，，，宣布2025 BrandGrow榜单，，，，，，，这也是秒针营销科学院一连第5年宣布该榜，，，，，，，旨在总结新锐品牌生长纪律，，，，，，，助力更多中国企业获得乐成。。。。。 。本次榜单笼罩14个主流消耗赛道、300个品牌，，，，，，，通过独家“增添潜力模子”剖析显示，，，，，，，2025年TOP 100品牌潜力资产规模同比增添23%，，，，，，，实现近三年来首次反弹；；；；； ；；组织能力一连三年成为推动新锐品牌增添的最强内核力；；；；； ；；数字化能力成为新锐品牌增添基础包管，，，，，，，立异感知对增添的驱动力显著提升。。。。。 。
本届论坛同步宣布《2025电视生长及商业化价值研究报告》《2025年户外营销资源及效果研究报告》《中国数字前言生态地图 2025AI 主题版》三大权威报告，，，，，，，为行业提供系统性参考。。。。。 。
现场设置的六大AI Agent主题展位，，，，，，，涵盖数据洞察、内容生产、流量转化、广告优化等环节，，，，，，，吸引众多参会者驻足，，，，，，，直观感受AI Agent落地营业场景。。。。。 。由秒针营销科学院与复旦大学治理学院团结打造的《天生：AI生产力重构营销新范式》新书签售，，，，，，，亦成为产学融合的亮点环节。。。。。 。
自2020年秒针系统提出 “前言力学” 看法以来，，，，，，，论坛已一连六年成为营销科学领域的主要风向标。。。。。 。本届论坛通过前沿洞察与实践案例的深度融合，，，，，，，为AI Agent时代的营销立异提供了清晰路径，，，，，，，推动行业从手艺探索迈向价值落地的新阶段。。。。。 。
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