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明略科技张丽：三位一体，，，，，，，AI Agent倾覆营销全链路

2025-07-23

7月17日，，，，，，，在中国商务广告协会的指导下，，，，，，，由明略科技集团旗下秒针系统主理的营销前言年度重磅峰会——第六届前言力学论坛在上海圆满落幕。。。。。 。。。

本届论坛以“营销新范式·前言新主张”为主题，，，，，，，聚焦AI Agent对前言触达力、内容力、触动力的深度赋能，，，，，，，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网营业部、明略科技等行业协会、焦点前言机构及手艺效劳商的前沿专家，，，，，，，吸引线上下近60万观众加入，，，，，，，配合探讨AI Agent时代品牌营销新路径。。。。。 。。。

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人张丽，，，，，，，揭晓《营销新范式·前言新主张》主题演讲，，，，，，，通过价值驱动时代的营销三重升级，，，，，，，为在场嘉宾揭开了2025年品牌破局的底层逻辑。。。。。 。。。

明略科技张丽：三位一体，，，，，，，AI Agent倾覆营销全链路
明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人张丽

以下为演讲全文整理：

尊重的列位同仁、列位嘉宾、媒体朋侪们：

上午好！很是幸运与列位相聚在第六届前言力学论坛。。。。。 。。。每一年我们做前言力学，，，，，，，都会和各人分享秒针对营销趋势的宏观判断和对新前言主张的洞察。。。。。 。。。已往我们会着重重新价值流量、新乐成案例的角度出发举行分享，，，，，，，期望带给各人一些启发。。。。。 。。。

可是今年，，，，，，，一个倾覆性的变量，，，，，，，正在系统性地重构营销价值链——那就是AI Agent。。。。。 。。。

AI Agent已经在倾覆性地重构营销链路，，，，，，，从消耗洞察、战略制订、内容生产、营销投放到效果评估的营销全流程中都起到了要害性作用。。。。。 。。。接下来，，，，，，，基于2024-2025年中国营销市场的最新洞察与实践思索，，，，，，，今年我将围绕着倾覆性的变量——AI Agent，，，，，，，与各人分享2025年中国前言生态与营销趋势的看法。。。。。 。。。希望能为各人带来启发和思索。。。。。 。。。

目今消耗市场温顺苏醒下的“二元对立”困局

首先，，，，，，，我们来看目今中国消耗市场的整体态势。。。。。 。。。若是用一句话总结，，，，，，，我们以为是温顺苏醒中，，，，，，，潜在着消耗结构的重构——消耗降级与消耗升级并存，，，，，，，二元对立特征展现显着。。。。。 。。。从消耗降级的维度看，，，，，，，“找平替、买二手”已成为公共消耗的主要选择。。。。。 。。。可是“找平替、买二手”并不代表着我们消耗者只是在做消耗降级。。。。。 。。。从消耗升级的维度，，，，，，，我们发明盲盒经济增添很是迅猛，，，，，，，尤其是今年上半年有一个很是主要的IP——LABUBU现在溢价很高。。。。。 。。。

面临今世消耗者“既要性价比，，，，，，，又要品质感； ； ；；；；既要适用功效，，，，，，，又要情绪价值”的消耗观，，，，，，，所有企业心里都浮现出两个字：“好难”。。。。。 。。。我们需要重新思索：怎样感动消耗者？？？ ？？？？？应该用价钱竞争照旧价值沉淀？？？ ？？？？？这是目今企业正面临的主要战略博弈。。。。。 。。。

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秒针系统一直主张，，，，，，，价钱战并非恒久之计，，，，，，，是对品牌心智资源的消耗和对利润的牺牲。。。。。 。。。短期销量激增的背后，，，，，，，潜藏着品牌价值认知消解的危害。。。。。 。。。我们以为越是艰难的情形企业越需要关注久远的增添，，，，，，，越是强烈的竞争越要关注品牌的建设。。。。。 。。。我们依然以为价钱诱一时，，，，，，，价值赢一世。。。。。 。。。

那么怎样通过价值驱动建设品牌心智，，，，，，，感动现在要求更高的消耗者呢？？？ ？？？？？在今天这样的市场情形下，，，，，，，我们以为2025年企业应该在营销战略、营销生产力和营销丈量这三个方面完成升级，，，，，，，顺前言生长之势而为、借AI生长之势而发。。。。。 。。。

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营销战略升级：品效协同

构建“中心触点+蚂蚁雄兵”双轮驱动

首先，，，，，，，我们先来看营销战略的升级。。。。。 。。。在营销战略方面，，，，，，，品牌营销与效果营销的平衡是我们关注的重点。。。。。 。。。一定水平上，，，，，，，这决议了我们短期和恒久之间怎么样更好地包管企业既有品牌心智又有短期销量增添、恒久销量增添。。。。。 。。。2024年，，，，，，，我们和WPP Media举行了深入相助研究。。。。。 。。。双方基于在护肤、彩妆、运动衣饰、软饮4个赛道的99个品牌举行科学深入研究，，，，，，，当品牌与效果营销预算的比例为53:47时，，，，，，，市场份额的增添率可以抵达最大化。。。。。 。。。虽然，，，，，，，差别品类需要凭证消耗者的决议模式举行详细的预算分派。。。。。 。。。例如，，，，，，，软饮品牌可能需要更高的品牌营销预算，，，，，，，而护肤品牌则可以适度增添效果营销的预算份额。。。。。 。。。

针关于我们现在整体的品效预算，，，，，，，品牌要做营销增添，，，，，，，应接纳中心化触点与非中心化触点协同的前言战略：通过中心触点举行统一的品牌价值主张表达，，，，，，，以规模� ； ；；；；姆椒ㄊ迪制放菩闹谴ゴ镉肴现浮！！！�。 。。。同时也需要KOL和KOC等“蚂蚁雄兵”触点在兴趣圈层内容中渗透产品卖点，，，，，，，精准告竣对产品价值的认同。。。。。 。。。

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在协同战略中，，，，，，，哪些中心触点值得我们关注呢？？？ ？？？？？

电视：电视依附10.4亿的稳固触达能力以及高品质内容能力仍然有着不可忽视的触达能力和作用。。。。。 。。。

户外：户外媒体虽然疏散，，，，，，，但其在写字楼、社区、商圈等焦点场景的高频聚合效应凸显，，，，，，，对品牌营销也至关主要。。。。。 。。。

微短剧：已往，，，，，，，微短剧主要是流量内容，，，，，，，现在，，，，，，，它泛起出一大特质——内容价值分解显着：精品短剧与情绪快冲类短剧并行，，，，，，，这种分解给到品牌很是多营销新玩法，，，，，，，无论想做精品短剧品牌触达照旧内容情绪价值的转达，，，，，，，品牌在微短剧上都可以有响应的营销模式，，，，，，，这是现在很值得关注的新赛道和新的红海市场。。。。。 。。。

关于电视、户外和微短剧这三个前言形式更详尽的生长趋势和市场洞察，，，，，，，秒针系统今年做了3份主题报告，，，，，，，接待各人扫码领取。。。。。 。。。

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与此同时，，，，，，，从非中心触点来看，，，，，，，蚂蚁雄兵类媒体也是企业前言战略中的主要组成部分。。。。。 。。。现在，，，，，，，KOL营销已被许多企业运用得炉火纯青，，，，，，，随着盈利消逝、投资回报率逐渐回归，，，，，，，许多品牌最先将注重力转向另一个群体：KOC。。。。。 。。。已往，，，，，，，企业可能担心KOC是否能短期大规模地产出多元化、有质量的可以影响消耗者的内容。。。。。 。。。现在天，，，，，，，AI Agent的生长已在一定水平上释放了KOC的价值。。。。。 。。。不但能帮我们大规模、高效率地产出内容，，，，，，，同时可以很是多样且质量稳固的生产内容。。。。。 。。。在这方面，，，，，，，秒针系统探索的解决计划和工具将在今天下昼的论坛中举行分享。。。。。 。。。

营销生产力升级

AI重构“洞察-创意-前言”全链路效率

虽然，，，，，，，AI Agent不但仅在素人营销的内容生产领域中得以应用。。。。。 。。。正如你我所感知的，，，，，，，AI正在改变整个营销的生产力。。。。。 。。。那么，，，，，，，我们在2025年也需要关注营销生产力的升级AI正以“基础设施”的姿态重塑营销生产力，，，，，，，笼罩洞察、创意、前言三大焦点环节：

明略科技张丽：三位一体，，，，，，，AI Agent倾覆营销全链路

●?洞察能力：去年我们还在说怎么样做报告的自动化，，，，，，，怎么样快速做报告自动化，，，，，，，实现效率提升和多维剖析。。。。。 。。。今年我们更多讲的是AI Agent怎么样可以深度、重大地剖析报告，，，，，，，不但单只是快速，，，，，，，我们会有越发深度的圈层洞察包括越发多维的分差别圈层的战略洞察，，，，，，，也是一个很好的升级。。。。。 。。。

● 创意能力：视频一直都是我们想解决且焦点的需求，，，，，，，可是已往一直面临着很是多卡点以及小BUG，，，，，，，很兴奋我们这一两年时间里我们把视频的问题解决得还蛮好的。。。。。 。。。

● 前言相同能力：不可否定的是，，，，，，，在AI应用上最迅速的是媒体。。。。。 。。。

今年，，，，，，，秒针营销科学院特殊宣布了《中国数字前言生态地图-AI版》。。。。。 。。。在梳理头部数字媒体的历程中，，，，，，，我们有两个发明：

AI原生媒体（如：元宝、豆包等自力应用）的爆发式增添：基本上现在各人做什么事情，，，，，，，都会先问一下元宝、豆包。。。。。 。。。AI原生媒体的爆发式增添令其成为主要自力赛道，，，，，，，企业需要重点关注这关于品牌营销究竟会有什么样的新需求和新转变。。。。。 。。。

AI手艺能力将成为前言生长新基建：这足以令媒体的价值可以凭证AI手艺渗透率举行划分，，，，，，，越来越多的媒体在通过自研大模子和接入大模子占有与用户的交互入口，，，，，，，也资助品牌在整个营销历程当中更好地提升交互营销效果。。。。。 。。。

前言的价值正在被AI重新界说，，，，，，，基于这一配景，，，，，，，今年度，，，，，，，秒针系统及秒针营销科学院将往年宣布的《中国数字前言生态地图》，，，，，，，全新升级为《中国数字前言生态地图-AI版》。。。。。 。。。更详尽的对前言生态的解读，，，，，，，各人可以扫描下方二维码获取地图息争读报告。。。。。 。。。

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丈量升级

从“触达”到“心智意图”，，，，，，，AI认知成要害

接下来我们聚焦营销丈量的升级。。。。。 。。。元宝、豆包着实已经深入到我们所有人的生涯场景当中，，，，，，，它也深入到消耗者的生涯当中。。。。。 。。。已往各人的搜索渠道大多是内容社交平台，，，，，，，好比抖音快手小红书微信，，，，，，，随着AI原生工具的兴起，，，，，，，我们发明：凌驾一半的消耗者会在买前，，，，，，，到AI原生工具(豆包、元宝等)上搜一搜。。。。。 。。。好比我最近在装修，，，，，，，那么我所有的元宝历史搜索纪录内里就有很是多的关于电器类搜索，，，，，，，好比说石头、追觅、云鲸等品牌的扫地机械人有什么区别，，，，，，，差别平方面积应该选择什么，，，，，，，优劣势是什么，，，，，，，建议我选择哪一款。。。。。 。。。

随着内容生态对消耗决议的影响力一连深化，，，，，，，用户自动搜索行为日趋常态化，，，，，，，这不但对媒体平台的搜索入口结构提出了更高要求，，，，，，，更驱动着营销丈量系统的周全升级。。。。。 。。。消耗者行为的转变是营销丈量务须要关注的。。。。。 。。。从丈量的深度上，，，，，，，逾越reach的心智意图丈量将成为联络触达与转化的要害，，，，，，，而在丈量的广度上，，，，，，，对AI认知的丈量也正在成为许多品牌关注的重点。。。。。 。。。秒针系统近几个月推出了品牌AI认知榜单，，，，，，，这关于我们怎样更好地做AI认知丈量这件事是很是主要的。。。。。 。。。

明略科技张丽：三位一体，，，，，，，AI Agent倾覆营销全链路

接待各人详细相识品牌AI认知榜单是怎样让我们更好地占住AI入口和交互赛道。。。。。 。。。（相关链接点击审查：史上最长「618」落幕，，，，，，，明略科技「品牌AI认知榜」6月新榜宣布，，，，，，，AI认着名堂又生转变？？？ ？？？？？）

今天，，，，，，，当我们配合探讨”营销新范式、前言新主张”时，，，，，，，当我们分享在人工智能AI整体倾覆性变量的影响下营销战略、营销生产力和营销丈量的周全升级时，，，，，，，需要苏醒认知到：这既是营销价值重构的醒觉时刻，，，，，，，更是AI重塑商业逻辑的战略转折点。。。。。 。。。我们也坚信未来在整体营销深度、营销广度上AI Agent可以给品牌更多赋能，，，，，，，我们也希望接下来可以有更多的时机和各人一起探索，，，，，，，给到各人更多的营销趋势和营销解决计划。。。。。 。。。

谢谢各人今天的聆听，，，，，，，也请各人亲近关注我们今天论坛后续的精彩内容。。。。。 。。。谢谢！

秒针系统是明略科技旗下营销智能板块焦点品牌。。。。。 。。。
AI营销时代，，，，，，，秒针系统是企业周全的“营销搭子”。。。。。 。。。在AI手艺驱动的insightFlow理念下，，，，，，，深度整合“前言、内容、用户”的全域数据资产，，，，，，，基于AI，，，，，，，高于AI，，，，，，，用事实性数据反AI幻觉。。。。。 。。。秒针系统，，，，，，，资助企业迅速洞察消耗者的真需求、真动态、真反响。。。。。 。。。以“真实数据”资助企业相识消耗者“真”声音，，，，，，，赋能企业生意真增添。。。。。 。。。

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