首页明略动态首份《内容资产谋划白皮书》宣布！

首份《内容资产谋划白皮书》宣布！

2025-08-28

什么是营销生产力？？？？？？？？秒针营销科学院有个清晰的界说：营销生产力=洞察×创意×前言。。。。。。。。

其中，，，，，，，创意指代的，，，，，，，着实是形式各样的内容，，，，，，，包括了品牌生产和付费生产的广告、短视频、代言、社交种草、赞助冠名内容、植入、互动、联名，，，，，，，以及线下的快闪、体验等等。。。。。。。。

洞察、内容和前言关于营销而言，，，，，，，如三足鼎峙，，，，，，，缺一不可，，，，，，，但在目今降本增效的大情形下，，，，，，，关于品牌而言，，，，，，，更应该投资流量照旧内容呢？？？？？？？？信托越来越多的品牌，，，，，，，在转向后者。。。。。。。。

由于优质的、差别化的内容，，，，，，，有“溢出效应”，，，，，，，除了告竣既定的撒播目的，，，，，，，还能爆发特殊、恒久且往往免费的正面影响。。。。。。。。

但问题是，，，，，，，已往10多年，，，，，，，不少品牌已经有了“流量依赖”，，，，，，，精准投流、买量转化也成了市场部的一样平常事情，，，，，，，关于怎么做内容建设，，，，，，，虽谈不上毫无头绪，，，，，，，却也大多无章可循。。。。。。。。

品牌该怎样明确内容的价值？？？？？？？？怎样通过内容建设品牌心智？？？？？？？？怎样借势媒体生态建设内容资产？？？？？？？？怎样进而科学的谋划内容资产？？？？？？？？就这四大命题，，，，，，，哔哩哔哩（下称B站）和明略科技旗下秒针系统营销生态中心组成的研究团队，，，，，，，在已往半年的时间内开展了系列研究，，，，，，，并于克日宣布最终的研究效果——《内容资产谋划白皮书》。。。。。。。。

白皮书旨在为企业构建科学的内容资产治理实践框架，，，，，，，助力品牌将内容势能转化为可一连的竞争壁垒。。。。。。。。本文选取白皮书的部分焦点内容，，，，，，，分享给各人。。。。。。。。完整白皮书，，，，，，，可关注秒针营销科学研究，，，，，，，回复“内容谋划”获取。。。。。。。。

01 为何内容战略是企业的必选项？？？？？？？？

从需求叫醒到评估较量，，，，，，，再到购置决议后的情绪强化，，，，，，，内容在决议链中始终是消耗驱动的焦点引擎。。。。。。。。

面临同质化加剧、用户注重力涣散的营销挑战，，，，，，，内容战略已成为品牌破局的要害——它不但能通过内容建设品牌影象锚点，，，，，，，突破认知钝化；；；；；；；；更能以情作用、互动化的形式（如视频、直播等）降低用户防御，，，，，，，引发共识，，，，，，，提升相同效率；；；；；；；；同时，，，，，，，通过“感性共识+理性背书”的内容战略，，，，，，，系统构建品牌信托与价值认同。。。。。。。。

当品牌跳出纯粹的流量头脑，，，，，，，转向内容投资，，，，，，，便能真正实现从“单向曝光给用户”到“被用户选择”的质变。。。。。。。。

02 好内容战略的焦点要素有哪些？？？？？？？？

“三高一强”构建品牌深度心智｜

当流量盈利渐退，，，，，，，品牌心智的建设成为长效增添的要害。。。。。。。。

这一历程需要一连用内容与用户建设情绪联络，，，，，，，最终实现高认知、强吸引、深信托、高认同的目的。。。。。。。。

而 “三高一强” 内容战略正是破局要害：以高质量信道提升认知效率，，，，，，，用高密度信息促成理性吸引或情绪共识，，，，，，，借高权威信源筑牢信托基本，，，，，，，靠强反响机制强化价值认同，，，，，，，让品牌在用户心智中占有奇异位置，，，，，，，实现恒久价值共创。。。。。。。。

以B站为例，，，，，，，看内容生态的四大价值｜

01 高陶醉场域，，，，，，，兴趣圈层成最好 “注重力捕手”

B站的分区功效精准匹配用户兴趣圈层，，，，，，，既提升了内容获取效率，，，，，，，又强化了圈层归属感，，，，，，，这是其区别于其他平台的焦点差别。。。。。。。。

秒针系统调研数据显示，，，，，，，超半数的B站用户在分区的寓目时长较去年增添，，，，，，，印证了年轻人对兴趣内容的强需求——这种高陶醉体验让用户自动停留，，，，，，，为品牌相同创立了自然土壤。。。。。。。。

02 高密度内容，，，，，，，让品牌信息从 “听过” 到 “记着”

中长视频是B站内容生态的焦点支柱。。。。。。。。品牌转达的信息既包括名称等基础内容，，，，，，，也涵盖卖点、功效等重大信息。。。。。。。。

秒针情绪云丈量数据显示，，，，，，，B站转达的品牌信息影象度显著高于媒体均值，，，，，，，证实中长视频能让信息更易被明确和影象，，，，，，，形生长效影响。。。。。。。。

03 高权威UP主，，，，，，，制品牌与用户 “信托中介”

B站UP主活跃度坚持稳固增添，，，，，，，“宝藏UP主” 已是优质内容的代名词。。。。。。。。

他们通过多元表达和笔直内容与粉丝建设强情绪链接，，，，，，，在各分区中深度影响用户心智，，，，，，，他们宣布的种草内容亦成为消耗者决议前评估较量的主要参考。。。。。。。。

04 强互动社区，，，，，，，用户从 “旁观者” 酿成 “加入者”

凭证秒针系统社媒营销监测与洞察平台魔方Pro数据可以发明，，，，，，，B站构建了高活跃、高互动的社区场域，，，，，，，用户通过弹幕实时交互与表达、在谈论区深层讨论形成对话式相同，，，，，，，由此营造出具有“社区感”的情绪气氛。。。。。。。。

这种“社区感”为品牌提供了优质的情绪相同阵地，，，，，，，也使用户更深度地明确和认同品牌价值。。。。。。。。

03 怎样通过内容建设品牌深度心智？？？？？？？？

建设品牌心智，，，，，，，需要从“内容投放”升级为“资产运营”。。。。。。。。

那么，，，，，，，什么是内容资产？？？？？？？？内容资产是企业通过系统性内容生产与治理，，，，，，，在数字时代积累形成的战略性内容荟萃，，，，，，，涵盖图文、视频、音频及用户天生内容（UGC）等多元形态。。。。。。。。它不但是品牌撒播的焦点载体，，，，，，，更是支持品牌价值一连构建的要害资源。。。。。。。。

与古板以即时曝光和转化为导向的“内容投放”差别，，，，，，，内容资产运营强调恒久性与复利性。。。。。。。。它拒绝将内容视为短期消耗品，，，，，，，而是通过系统化的治理、迭代与复用，，，，，，，使其成为可一连增值的品牌战略资产，，，，，，，一连赋能品牌美誉度和用户忠诚度。。。。。。。。

内容资产为企业带来三大焦点价值：

首先，，，，，，，它以全局化视角塑造差别化品牌形象，，，，，，，通过在时间与前言维度转达统一价值，，，，，，，阻止内容割裂，，，，，，，显著提升品牌辨识度。。。。。。。。

其次，，，，，，，内容资产具备一连迭代能力，，，，，，，依托“洞察-战略-怀抱-优化”闭环，，，，，，，将历史内容转化为优化依据，，，，，，，一直提升内容质量与互动体验，，，，，，，强化品牌美誉度。。。。。。。。

最后，，，，，，，它展现出显著的复利效应——通过二次创作降低生产本钱，，，，，，，多场景触达深化用户认知，，，，，，，恒久价值输出筑牢信托与忠诚，，，，，，，最终实现品牌认知、信托与商业价值的可一连积累。。。。。。。。

04 内容资产怎样怀抱与谋划？？？？？？？？

构建内容资产模子，，，，，，，让怀抱有章可循｜

优质内容需兼具“高声量”与“强心智”，，，，，，，因此内容资产的怀抱也应围绕触达广度和触动深度睁开。。。。。。。。品牌可以自建或借助平台工具搭建内容资产怀抱模子，，，，，，，以B站为例，，，，，，，其内容资产怀抱的焦点公式可表述为：

内容资产分 = 品牌声量 + 品牌心智。。。。。。。。

通过系统化的量化评估，，，，，，，品牌能够周全掌握内容资产的体现、趋势及市场竞争位势，，，，，，，从而有的放矢地安排运营战略。。。。。。。。

“人群+内容”双轮驱动，，，，，，，构建协同增添系统｜

品牌深度心智的建设是企业实现一连增添的要害，，，，，，，其焦点路径是从普遍笼罩逐步走向深度认同。。。。。。。。品牌应首先建设市场基本盘（MA人群，，，，，，，包括认知人群和兴趣人群），，，，，，，为后续心智渗透涤讪基础�。。。。。。�；；；；；；；；再借助“内容+流量”的立体运营，，，，，，，驱动TE人群（信托人群+认同人群）的一连流转与价值深耕。。。。。。。。

在这一系统中，，，，，，，内容资产与人群资产相辅相成，，，，，，，配合组成了品牌资产的焦点。。。。。。。。

● 内容作为“谋划工具”，，，，，，，是品牌与用户之间相同的桥梁。。。。。。。。通过内容的投放与系统化谋划，，，，，，，品牌可以触达处于差别资产阶段的人群，，，，，，，增进其流转。。。。。。。。

● 人群作为“谋划目的”，，，，，，，是品牌通过内容积累的用户关系资产。。。。。。。。通太过层洞察，，，，，，，品牌可更有针对性地举行内容生产和推送，，，，，，，提升内容资产运营效率。。。。。。。。