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Eymeric Monange：赢占香氛蓝海，，， ，，，从深度联络到无限增添

2025-12-04

11月19日，，， ，，，第九届营销科学大会在上海金茂·君悦大旅馆圆满举行。。。。。本次大会以「Agentic Marketing·营销可信智能体：要“增添确定性”」为主题，，， ，，，聚焦AI营销从天生式向署理式演进的新阶段。。。。。大会团结工业生态多方实力，，， ，，，以务实落地的案例与前瞻性的思索洞见为支点，，， ，，，全景泛起“Agentic Marketing”的实践路径与未来潜能。。。。。

从全球战略到中国市场的品牌实战，，， ，，，品牌的挑战与机缘并存。。。。。大会上，，， ，，，科蒂中国彩香品类市场与电商总司理Eymeric Monange?带来《双核驱动，，， ，，，赢占香氛蓝海：从深度联络到无限增添》主题演讲，，， ，，，展示了科蒂在中国市场的实践和思绪。。。。。以下为全文分享：

Eymeric Monange：赢占香氛蓝海，，， ，，，从深度联络到无限增添
科蒂中国彩香品类市场与电商总司理 ?Eymeric Monange

各人好，，， ，，，今天我想和各人分享我们对美妆行业香水品类的视察与实践案例。。。。。

美妆行业正在履历一场以中国为焦点的深刻厘革。。。。。与金融等高度数据化的行业相比，，， ，，，美妆的AI应用虽仍处于早期阶段，，， ，，，但在古板与现代营销交汇的要害时期，，， ，，，其主要性正快速提升。。。。。

只管已往几年经济压力显著、美妆市场整体缩短，，， ，，，香水品类仍逆势上扬，，， ，，，社交媒体讨论量、搜索量与阅读量均在增添。。。。。在中国市场，，， ，，，香水品类更是展现出强劲的增添势能。。。。。

值得关注的是，，， ，，，咨询机构数据显示，，， ，，，中国香水渗透率仅约5%，，， ，，，远低于日本、韩国的14%，，， ，，，与西欧成熟市场的差别则更大。。。。。这种低渗透下的快速扩张，，， ，，，正成为目今最典范、也最具确定性的结构性时机。。。。。

在美妆行业，，， ，，，“情绪价值”始终是消耗者选择产品的焦点驱动力。。。。。依托AI，，， ，，，我们得以洞察推动香水渗透率提升的深层动因。。。。。

我们发明，，， ，，，中国消耗者在社交媒体的表达泛起出新趋势：关于赠礼的讨论热度一直上升——怎样制造惊喜、如作甚差别关系挑选礼物成为一连增添的话题。。。。。而香水自然具备情绪性、私密性与仪式感，，， ，，，因此迅速进入礼物表达系统。。。。。

同时，，， ，，，消耗者也通过香调探索自我身份与情绪状态。。。。。什么的气息代表奢华、增强自信或带来清静，，， ，，，这些讨论让我们明确香水怎样融入一样平常生涯。。。。。

中国香氛市场的另一优势是生齿结构盈利。。。。。中国新生代消耗者愿意表达与实验，，， ，，，推动市场快速扩张。。。。。同时，，， ，，，中国消耗者高度认同“有益自身、惠及他人、兼顾地球”的价值观，，， ，，，这让香水在精练、康健、可一连的趋势中焕发新的意义。。。。。

然而，，， ，，，行业挑战也随之增添。。。。。消耗者注重力一连时间平均少于8秒，，， ，，，其中75%停留时间缺乏3秒。。。。。这对营销提出更高要求，，， ，，，也促使我们提出“联络共创”模子：在古板品牌仍依赖古板营销的条件下，，， ，，，我们着力将现代内容生态与AI洞察团结。。。。。

基于这些趋势，，， ，，，我们实验在香水与AI之间搭建一套“联络模子”。。。。。例如：

  • Burberry香水通过播客和故事化内容，，， ，，，强化品牌情绪联络；； ；；；；
  • Adidas Vibes依据AI捕获情绪要害词，，， ，，，优化产品相同信息；； ；；；；
  • Chloé通过社群和线下场景，，， ，，，让品牌奇异性可被真实感知。。。。。

同时，，， ，，，我们使用AI聚类剖析UGC要害词，，， ，，，精准识别消耗者关注的焦点点，，， ，，，并反向指导KOL内容、产品叙事和前言战略。。。。。在Gucci、Burberry案例中，，， ，，，AI资助定位要害情绪元素，，， ，，，实现更高效的内容生产与社交撒播。。。。。

无论是线上照旧线下，，， ，，，奢侈品牌照旧公共品牌，，， ，，，美妆行业的焦点始终是与消耗者的情绪建设联络。。。。。当AI洞察、品牌故事与外地化文化表达有用融合，，， ，，，中国香水市场的重大潜力将获得进一步释放。。。。。

谢谢各人！

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