行业视察 | 72%消耗者信AI下单，，，，，，GEO是品牌生涯唯一出路吗？？？？？？？？-明略科技

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行业视察 | 72%消耗者信AI下单，，，，，，GEO是品牌生涯唯一出路吗？？？？？？？？

2025-07-15

文丨胡镤心 编辑丨张睿

“我想趁着年中大促，，，，，，买一个家用的小型无邪、清扫清洁的洗地机，，，，，，哪些品牌名目值得买？？？？？？？？”

当我把这个问题抛给DeepSeek、元宝、豆包、夸克等大模子时，，，，，，它们都认真地做了一番剖析推荐，，，，，，但效果各不相同：

DeepSeek推荐了石头、科沃斯、追觅；；；；；；；

元宝推荐了松下、科沃斯、石头；；；；；；；

豆包推荐了科沃斯、云鲸、石头、追觅；；；；；；；

夸克推荐了石头、科沃斯、追觅、云鲸。。。。。。。

要知道，，，，，，主流的洗地机品牌多达十几个，，，，，，除了上述品牌，，，，，，尚有添可、莱克、必胜等新锐品牌，，，，，，以及美的、小米米家、海尔等家电品牌，，，，，，然此后者均不在推荐序列（某米甚至成为元宝的避坑之�。。。。。。。�。。。。。。。

某品牌市场部如是吐槽：“向导在DeepSeek上搜产品，，，，，，发明btt博天堂品牌不在参考序列里，，，，，，一下子天都塌了。。。。。。。”

现在，，，，，，用户做产品选择，，，，，，不但问朋侪、问百度、问小红书，，，，，，还要问大模子，，，，，，那么品牌的内容怎样确保泛起在大模子的谜底中？？？？？？？？这已经是品牌CMO不得不思索的问题。。。。。。。

埃森哲调研了14个国家超1.8万名消耗者，，，，，，效果显示，，，，，，72%的消耗者常使用天生式人工智能（Gen AI）工具，，，，，，一半消耗者依人工智能推荐购置产品，，，，，，10%的消耗者视其为购置决议最值得信托泉源。。。。。。。埃森哲全球零售业认真人称，，，，，，天生式人工智能正从基础上改变消耗者与品牌互动方法，，，，，，零售商和品牌需起劲融入新生态系统，，，，，，不然将被忽视。。。。。。。

由是催生了一个新的营销偏向——GEO（Generative Engine Optimization），，，，，，即天生引擎优化，，，，，，也就是怎样让消耗者在和AI对话的历程中看到你、喜欢你。。。。。。。然而，，，，，，对品牌来说，，，，，，大模子是个“黑盒子”，，，，，，怎样影响它还没有成为一门显学，，，，，，与此同时，，，，，，GEO或将引发数字营销生态瓦解，，，，，，搜索引擎要害词不再主要，，，，，，品牌官网流量消逝，，，，，，营销内容只被AI阅读，，，，，，那将是一个怎样的未来？？？？？？？？

从占领人的头脑，，，，，，到占领AI的头脑

4月中旬，，，，，，深耕数据智能的明略科技推出品牌AI认知榜，，，，，，泛起大模子对品牌的认知与排序。。。。。。。

明略科技通过旗下魔方Pro等平台实时数据与剖析，，，，，，并基于问题集与10+主流AI大模子工具平台实时对话，，，，，，再加以一定的权重盘算，，，，，，得出大模子眼中的品牌排名。。。。。。。

在品牌AI认知榜清洁家电品类中，，，，，，石头科技成为洗地机的榜首，，，，，，追觅、云鲸、科沃斯压倒一切；；；；；；；戴森是AI心中的最佳吹风机，，，，，，飞利浦是AI心中的最佳电动牙刷，，，，，，而专注极限运动的小众剃须刀品牌未野，，，，，，则在剃须刀榜单中直冲榜眼，，，，，，仅次于来自德国的百年品牌博朗。。。。。。。

在母婴榜单中，，，，，，全棉时代、德佑、贝亲是AI心中的最佳婴儿湿巾品牌，，，，，，贝亲、布朗博士和世喜则是AI首推的婴儿奶瓶品牌。。。。。。。

将AI认知榜单和618大促榜单放在一起，，，，，，也是有趣的比照。。。。。。。浚�？？？？？？莆炙埂⑹贰⒚赖脑诙兑粜〖业绨竦ッ星叭�，，，，，，美的、小米在天猫小家电榜单遥遥领先。。。。。。。bebebus、丸丫、babycare是新手妈妈在天猫购置的高频婴儿用品，，，，，，润本、Hipapa/海龟爸爸、newpage/一页三个国货物牌一举拿下婴童洗护的TOP3。。。。。。。

AI对产品的认知方法和人纷歧样，，，，，，这在业界早有共识。。。。。。。有米云内容专家燕尾告诉亿邦动力，，，，，，AI是直接通过特征组合去结构语言，，，，，，即通过海量特征，，，，，，一个产品酿成参数之间的关系，，，，，，再基于这种向量式的认知去做关联推荐。。。。。。。“站在GEO角度来看，，，，，，算法是一门更高维的语言。。。。。。。”

而品牌要做的，，，，，，是知道算法怎样明确天下、怎样明确产品，，，，，，然后尽可能多地在内容中埋入算法想要的向量特征。。。。。。�；；；；；；；痪浠八�，，，，，，你怎样被编码到AI中，，，，，，将成为新的竞争优势。。。。。。。

搜索营销专家、GEO营销视察者谷海松这半年迎来不少3C厂商的咨询——从2月份最先，，，，，，不少品牌的营销认真人自动探询怎样在DeepSeek里做曝光。。。。。。。模子厂商不会透露大模子内的详细信息，，，，，，营销从业者们只能按期通过响应问题集监控大模子的内容泉源与内容权重。。。。。。。

谷海松发明，，，，，，每个大模子都有自己的喜欢和门槛，，，，，，百度生态、抖音生态、腾讯生态优先推荐自有内容，，，，，，相当于流量内循环。。。。。。。

“相较于SEO、SEM，，，，，，GEO需要的内容更零星更短小，，，，，，宣布频率更高。。。。。。。品牌此前也做矩阵式的内容分发，，，，，，战略上没有太大转变。。。。。。。从绝大大都体现来看，，，，，，新信息的权重会相对较高。。。。。。。”谷海松说。。。。。。。

其中有两个要素值得关注，，，，，，一个是模子引用的信源数目，，，，，，一个是模子引用的信源门槛——信源数目少意味着竞争强烈，，，，，，信源门槛高意味着时机名贵。。。。。。。通常信源多的模子，，，，，，内容门槛较低。。。。。。。在人工测试中，，，，，，Deepseek的信源数和kimi的信源数相对较多，，，，，，文心一言、豆包的信源数相对较少，，，，，，夸克、纳米是搜索效果型页面，，，，，，引用相对多。。。。。。。腾讯元宝则被公以为信源门槛高。。。。。。。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平直言，，，，，，当下的营销事情，，，，，，不但要占领人的头脑，，，，，，还要去占领AI的头脑。。。。。。。“AI在处置惩罚内容时有几个特点，，，，，，第一它会自动推荐，，，，，，第二它会自动改写。。。。。。。怎么说服AI认同你，，，，，，是新的基于AI的前言时机。。。。。。。”

从测试效果来看，，，，，，AI追求权威性，，，，，，愿意引用权威报告、学术论文等系统论证文章。。。。。。。在明略的测试中，，，，，，有些大模子引用的短视频素材，，，，，，险些没有互动量或点赞数，，，，，，但大模子依然引用，，，，，，由于这些素材往往说理论证充分。。。。。。。简言之，，，，，，大大都消耗者看不下去的长篇大论，，，，，，AI能看下去，，，，，，还能学会。。。。。。。

同时，，，，，，AI会占领词元，，，，，，特殊愿意学新词汇。。。。。。。谭北平提醒，，，，，，创立新的词元，，，，，，并围绕它爆发富厚内容，，，，，，是一个值得投资的恒久战略。。。。。。。

好比“海飞丝去屑”，，，，，，这是宝洁在已往30年里通过种种形式的营销素材给消耗者种下的“头脑钢印”，，，，，，而这枚“头脑钢印”也顺遂迁徙到了AI认知中。。。。。。。“关于大品牌来说，，，，，，要想步伐用自己的定位能力，，，，，，在AI内里占有类似的消耗者强需求词汇。。。。。。。这是未来品牌建设恒久优势的基础。。。。。。。”谭北平说。。。。。。。

对CMO来说，，，，，，这是两个主要的营销战略变迁。。。。。。。GEO关系大模子的短期影象，，，，，，需要实时更新信息、高频投放。。。。。。。“差别化定位”及“系统营销”关系大模子的恒久影象，，，，，，若是品牌能成为大模子的恒久影象，，，，，，纵然用户不翻开联网搜索，，，，，，大模子还认可你的品牌价值，，，，，，就成为恒久竞争优势。。。。。。。

谭北平以为，，，，，，随着流量池碎片化，，，，，，以后营销的触点分两类，，，，，，一类是面临真实的消耗者，，，，，，一类是面临AI。。。。。。。面临消耗者的往往是偏情绪性的相同，，，，，，好玩的有趣的共情很主要；；；；；；；面临AI的往往是偏理工科的叙述，，，，，，要有证据链、有数据、有论证、有推理。。。。。。。

AI搜索崛起，，，，，，官网流量雪崩

供职于头部3C公司的营销专家江杨，，，，，，入职后的一个件事就是调研大模子。。。。。。。

市面上缺乏有用的剖析工具，，，，，，让从业者看到大模子上的用户习惯或要害场景，，，，，，江杨只能靠自身的新闻渠道和问题集测试举行剖析。。。。。。。

他从相识的大模子从业者到探询到的新闻，，，，，，该模子会按周来采买媒体内容并增补模子语料。。。。。。。江杨随即调解营销节奏——此前，，，，，，投放在3C垂类媒体的PR稿件按月或者凭证重大事项来安排的，，，，，，现在改为按周来安排。。。。。。。

虽然，，，，，，需要作出的改变远不止于此。。。。。。。近半年，，，，，，江杨认真的官网导流营业，，，，，，流量下滑显着，，，，，，年头制订的官网引流妄想，，，，，，即用户到站点的UV妄想，，，，，，从6月数据来看，，，，，，和目的相差近30%。。。。。。。“这个差别意味着，，，，，，AI除了影响用户的检索行为和检索时长，，，，，，还会影响搜索引擎的导流量。。。。。。。”江杨诠释，，，，，，“btt博天堂官网是直接to消耗者的，，，，，，但搜索引擎流量在降，，，，，，AI场景里曝光变少，，，，，，点击也变少。。。。。。。恒久来看，，，，，，用户可能再也没有时机去你的官网了。。。。。。。”

品牌官网的流量雪崩成为目之所及可以看到的远景。。。。。。。“官网未来的主要用途就是to AI。。。。。。。”谭北平指出。。。。。。。同时，，，，，，官网要举行响应刷新，，，，，，从效劳消耗者的浏览检索行为，，，，，，转变为效劳AI的浏览检索。。。。。。。未来可能需要多主题官网，，，，，，同时增添更多说明性的内容blog。。。。。。。

“品牌官网的to C价值会缩减许多，，，，，，酿成主要to大模子的作用，，，，，，这挺吓人。。。。。。。除了网站，，，，，，APP的to C空间也会镌汰，，，，，，主要认真to大模子。。。。。。。这是我们看到的未来。。。。。。。”谷海松也验证了这一想法。。。。。。。

“用户的行为习惯爆发了一个根天性的改变，，，，，，就是无点击搜索。。。。。。。”谭北平说，，，，，，“AI直接给出谜底，，，，，，导致了用户不再进一步点击下方的蓝链，，，，，，原有的搜索引擎优化生意将会下降60%甚至更多。。。。。。。”

QuestMobile数据显示，，，，，，阻止到2025年3月份，，，，，，AI搜索引擎月度活跃用户规模为3.38亿，，，，，，且还在增添。。。。。。。外洋，，，，，，ChatGPT已抵达逐日10亿盘问、8亿周活跃用户（2025年5月），，，，，，而Google的全球份额已降至89.6%（2025年4月），，，，，，10年来首次跌破90%。。。。。。。美国视察显示，，，，，，把ChatGPT看成主要搜索工具的用户比例从2023年6月的8%增添到2024年9月的18%，，，，，，而Google同期从80%降至74%。。。。。。。美国和欧洲约有59%的搜索以零点击竣事，，，，，，这意味着用户直接从搜索效果页获得谜底，，，，，，无需会见任何网站。。。。。。。

从搜索到AI，，，，，，消耗者“点开链接-阅读原文”的行为习惯被消解，，，，，，酿成AI读文章、AI给结论。。。。。。。由此带来的后续影响包括：消耗者和互联网的联系，，，，，，从信息链接酿成决议链接；；；；；；；品牌从在搜索引擎中铺尽可能多的要害词，，，，，，酿成从AI搜索中尽早占领词元；；；；；；；营销认真们则不得不去明确AI的向量语言，，，，，，与之形成协作。。。。。。。

品牌们投向GEO偏向的预算大都挪用自SEO和PR两个偏向。。。。。。。“年头定完预算了，，，，，，春节之后GEO看法突然起来了，，，，，，老板们也最先关注。。。。。。。”江杨诠释，，，，，，“我们这样的头部会有个四五十万，，，，，，再低一点二三十万也是有的。。。。。。。现在我们是花一份儿钱统计两个事儿。。。。。。。”

B端产品效劳的营销战略也深受影响。。。。。。。“B端品牌亏损在没有完善的内容营销流程，，，，，，就是SMO这个场景。。。。。。。在已往几年，，，，，，通常B2B生态中大部分行业中只有头部的几家公司会较量重视媒体宣布、品牌影响及重点奖项的撒播。。。。。。。他们是AI时代（GEO时代），，，，，，第一波被动赚钱的企业。。。。。。。在大模子抓取时，，，，，，内容不完善的to B企业就很容易被忽略，，，，，，或者被有心人钻空子。。。。。。。一小部分企业通过建设产品效劳上下游看法的大型内容堆砌站点，，，，，，完成了对AI模子语料的影响和填充，，，，，，这就是内容营销素材对大模子自己的污染，，，，，，我们也叫‘侵染’。。。。。。。”谷海松说。。。。。。。

他发明，，，，，，相较于C端已经完善且竞争强烈的GEO营销情形，，，，，，B端生态在大模子场景中更容易通过建站点或矩阵内容中心，，，，，，来充填低关联的营业信息，，，，，，来误导大模子。。。。。。。好比，，，，，，一家低代码公司，，，，，，可以在内容子站点增添数据剖析或者数字剖析解决计划的内容。。。。。。。当一些B端用户通过大模子对话相识数据剖析软件或数据剖析效劳商时，，，，，，该公司就容易在对话中获得品牌曝光。。。。。。。

现在，，，，，，市场上种种信息乱飞，，，，，，难以验证。。。。。。。好比江杨的信源，，，，，，其他从业者以为有待商讨，，，，，，“我以为大模子收罗语料应该是按小时或者说分钟来举行的，，，，，，没有须要那么按期的按周去采买这个工具，，，，，，意义不大。。。。。。。”

但没有人敢错过这样一场流量变迁。。。。。。。从履向来看，，，，，，过往的每一次流量入口变迁，，，，，，都是商业天下的“地质运动”——重塑竞争规则、改写品牌运气、重构用户行为。。。。。。。谭北平以为，，，，，，AI时代的营销战略，，，，，，可能不是在回复中附加一个广告或一篇内容，，，，，，而是去建设新的营销逻辑，，，，，，包括怎么让AI在适当的时间推荐你。。。。。。。

“现在没有响应的剖析工具能让各人看到大模子上的用户习惯或者要害场景。。。。。。。若是真有一个工具能做到这种水平，，，，，，各人会更开心一点，，，，，，或者更激进一点。。。。。。。”江杨体现。。。。。。。

消耗决议外包，，，，，，数字营销生态瓦解

回首营销生长史，，，，，，电视营销从占全中国的广告收入的60%跌到10%，，，，，，用了十年时间。。。。。。。而数字营销以Banner和搜索的方法崛起，，，，，，围绕怎样更有用地获取流量（曝光），，，，，，并将其转化为现实的营业效果（点击和转化），，，，，，爆发一系列的效果型及导流型营销模式，，，，，，即SEO和SEM。。。。。。。

但这些营销探索都被天生式AI横空打断。。。。。。。在能够直接给出谜底的AI对话框里，，，，，，主要的不再是哪个链接排在第一，，，，，，而是哪个信息源被AI“选中”并用于天生谜底。。。。。。。数字天下的信息泛起和消耗模式正在从“链接为中心”转向“谜底为中心”。。。。。。。古板的SEO优化的是“链接的排名”，，，，，，而GEO优化的是“信息被AI接纳并作为谜底一部分的概率和质量”。。。。。。。

现真相形已经批注，，，，，，未来乐成的企业将不再仅仅体贴搜索引擎效果页的排名，，，，，，而是要思索：当AI被问到我的产品/效劳时，，，，，，它会怎么回覆？？？？？？？？它会引用我的哪些信息？？？？？？？？我的品牌信息是否被准确、权威地转达？？？？？？？？

值得注重的是，，，，，，在调研中我们发明，，，，，，各个品牌的品类差别，，，，，，信息泉源差别，，，，，，对AI影响的思索也相互矛盾。。。。。。。这种不确定性反应了目今的市场正处在“手艺厘革的过渡期”和“重塑游戏规则的混沌期”这一现状。。。。。。。

比探索更先到来的是数字营销的瓦解。。。。。。。“已往整个数字营销生态都可能瓦解。。。。。。。”谭北平告诉亿邦动力，，，，，，“搜索是已往最坚实的一个数字营销形态，，，，，，它最先被瓦解，，，，，，这个破损和转化的速率会很是浚�？？？？？？�，，，，，，可能在两年内爆发，，，，，，这是一个很短的时间窗口。。。。。。。”

至于未来的营销会是怎样，，，，，，品牌AI认知榜只是一个探索的起点。。。。。。。

值得注重的是，，，，，，从SEO、SEM到GEO，，，，，，这只是众多现存营业在大模子眼前措手缺乏的一个剪影。。。。。。。不但是营销，，，，，，当新一代年轻人直接依赖AI做决议，，，，，，到时间btt博天堂生涯会是怎样，，，，，，btt博天堂事情会是怎样？？？？？？？？“这是未来两三年的一个假话题。。。。。。。”谭北平总结，，，，，，“我们能做的，，，，，，只是现在跑得更快一些。。。。。。。”

你跑不赢老虎，，，，，，但要跑赢同伴。。。。。。。这或许就是AI时代的残酷写照。。。。。。。

btt博天堂

从占领人的头脑，，，，，，到占领AI的头脑

AI搜索崛起，，，，，，官网流量雪崩

消耗决议外包，，，，，，数字营销生态瓦解

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