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执牛耳对话明略科技副总裁张丽｜AI?Agent重构营销范式，，，，，品牌营销迎来新“搭子”

2025-07-25

以下文章泉源于执牛耳传媒，，，，，作者执牛耳传媒

AI驱动的营销范式革命已最先。。。。。。。AI Agent正在成为品牌在消耗分级市场中立异生长的要害战略选择。。。。。。。拥抱AI Agent的品牌将在未来竞争中占有自动。。。。。。。

2025年的消耗市场，，，，，苏醒中透着重大。。。。。。。“暖风”之下，，，，，“消耗分级”暗潮涌动：消耗者精打细算追求性价比，，，，，却对品质绝不当协，，，，，更盼愿情绪共识。。。。。。。这看似矛盾的需求，，，，，正将品牌推向新的十字路口：营销战略怎样升级？？？？？？？？消耗者心智怎样抢占？？？？？？？？怎样更科学地评估效果？？？？？？？？

7月17日，，，，，在2025年第六届前言力学论坛上，，，，，明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人张丽揭晓主旨演讲《营销新范式 · 前言新主张》，，，，，以AI Agent为突破口，，，，，面向品牌主与宽大营销从业者，，，，，解读了新一代AI对营销战略、生产力、丈量爆发的深远影响。。。。。。。

执牛耳对话明略科技副总裁张丽｜AI?Agent重构营销范式，，，，，品牌营销迎来新“搭子” — 明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人
张丽

谈及AI Agent与品牌营销的关系，，，，，张丽将其界说为“重构性的共生”。。。。。。。“AI Agent绝非简朴的效率工具，，，，，它正在突破旧的营销范式，，，，，孕育全新的营销生产力和生产关系。。。。。。。”她强调。。。。。。。

今年以来，，，，，AI大模子与AI应用的生长进一步加速。。。。。。。明略科技陆续推出了企业级AI数据助理——DeepMiner、有网感且专注于高效搞定投流创意的AI工具——妙啊、全球化广告测试与优化平台——AdEff等一系列产品与解决计划，，，，，在行业内引领“营销新范式”。。。。。。。

面临来势汹汹的新手艺，，，，，品牌该以何种姿态拥抱？？？？？？？？在张丽看来，，，，，企业若能跳出“工具选型”的局限，，，，，将其纳入消耗者体验、营销本钱结构、品牌立异力等更弘大的战略层面考量，，，，，或许才是更具前瞻性的视角。。。。。。。“AI Agent关乎的不但是当下的效率，，，，，更是未来的竞争力。。。。。。。”张丽说道。。。。。。。在这一历程中，，，，，AI怎样与人、事、物更好地共生，，，，，同样是值得行业配合探索的课题。。。。。。。

围绕AI Agent时代品牌营销厘革这一话题，，，，，论坛现场，，，，，执牛耳传媒首创人乔邦主与明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人张丽继续睁开了深度探讨。。。。。。。

以下为完整对话内容：

01 营销战略升级下的营销新范式

执牛耳：第六届前言力学论坛以“营销新范式 · 前言新主张”为主题，，，，，其焦点新意与战略深意在哪？？？？？？？？这背后，，，，，折射出了消耗市场底层逻辑的哪些要害性转变？？？？？？？？

张丽：近年来，，，，，人们对消耗市场转变的感知，，，，，已经从宏观数字和行业研究报告，，，，，转变为亲自实感。。。。。。。最显著的转变是消耗分级征象：消耗降级主要体现为二手经济的快速增添，，，，，消耗者变得越发理性，，，，，越发注重性价比，，，，，尤其在家居家电等必需品消耗上；；；；；与此同时，，，，，消耗升级也在爆发，，，，，体现为情绪消耗的增添，，，，，典范征象是盲盒经济的兴起，，，，，中国潮流玩具零售市场的复合年增添率抵达29.8%。。。。。。。

这种看似矛盾的征象现实上反应了消耗者看法：既追求性价比，，，，，又不肯意忽视产品质量，，，，，同时也重视情绪附加值。。。。。。。

在这样的配景下，，，，，营销从业者面临着更大的挑战，，，，，对原有营销战略举行升级尤为主要。。。。。。。

执牛耳：AI的崛起，，，，，特殊是AI Agent的泛起，，，，，为营销行业的战略升级带来了何种驱动力？？？？？？？？

张丽：AI的到来，，，，，为战略升级提供了加速条件。。。。。。。已往的升级可能是从1到2，，，，，而AI驱动的升级可能是从1到100的跃迁。。。。。。。

战略的焦点在于“懂用户”。。。。。。。AI Agent的强盛之处在于，，，，，能够以空前的深度和广度剖析消耗者数据，，，，，洞察圈层人群的特征和行为、消耗偏好，，，，，资助品牌明确消耗者决议背后的“为什么”，，，，，让战略制订不再是来自于履历主义的推测，，，，，而是基于精准洞察的科学导航。。。。。。。

执牛耳：AI Agent作为营销新基建已成共识。。。。。。。面临纷沉重大的消耗市场转变，，，，，差别行业品牌在AI时代制订营销战略的焦点思绪是什么？？？？？？？？最需锚定的战略制高点是什么？？？？？？？？

张丽：AI改变的是解决问题的方法，，，，，而品牌制订营销战略的焦点在于找准并解决那些真正的问题。。。。。。。只管差别行业的战略会有所着重，，，，，但整体思绪一致，，，，，即以消耗者为中心的焦点理念。。。。。。。

举例来说，，，，，人群洞察是每个品牌的须要战略办法。。。。。。。在竞争强烈的品类市场，，，，，通过人群洞察实现突破更为要害。。。。。。。以生齿属性为标准的古板洞察方法，，，，，已难以支持细腻化的营销战略，，，，，尤其在情绪消耗凸显的今天，，，，，兴趣圈层剖析更为适用。。。。。。。怎样通过兴趣圈层举行人群洞察，，，，，正是需要解决的问题。。。。。。。

近年来，，，，，明略科技旗下秒针系统Social营业一连深耕基于兴趣圈层的人群洞察产品及解决计划，，，，，现在通过AI化的升级，，，，，洞察效能大幅提升，，，，，品牌也得以越发精准地定位消耗者，，，，，制订出更具针对性的营销战略，，，，，从而在消耗者心智中占有主要位置。。。。。。。

执牛耳：权威报告宣布是每届前言力学论坛的行业年度重磅泛起，，，，，今年的报告有哪些亮点？？？？？？？？

张丽：今年我们宣布了户外行业报告《2025年户外营销资源及效果研究白皮书》、大屏行业报告《2025电视生长及商业化价值研究报告》、《2025中国数字前言生态地图》及《2025中国数字前言生态地图解读报告》，，，，，微短剧报告《2025年中国微短剧行业研究系列报告》。。。。。。。每份报告都通过差别角度为市场提供趋势和洞察，，，，，资助品牌以更客观的视角相识前言市场，，，，，制订有用的营销战略，，，，，这也是我们坚持宣布行业报告的初志。。。。。。。

值得一提的是，，，，，“大屏报告”我们已经一连做了8年。。。。。。。最初市场对OTT行业的认知度较低，，，，，通过系统展示大屏前言的生态名堂、对消耗者的影响及其营销效果，，，，，并指导品牌制订响应的战略，，，，，这份报告获得了多方的普遍好评。。。。。。。

别的，，，，，今年的报告聚焦AI营销的生长及应用效果，，，，，旨在通过行业洞察成为推动行业生长的风向标，，，，，为市场提供前瞻性指引。。。。。。。

02 AI Agent：品牌立异生长的战略选择

执牛耳：您怎样看待目今品牌拥抱AI Agent的紧迫性？？？？？？？？?

张丽：可以从三个方面来明确：

首先，，，，，消耗者体验重构的窗口期竞争。。。。。。。随着AI在消耗者一样平常生涯中的快速渗透，，，，，AI在售前、售后效劳中的影响也日益显著；；；；；其次，，，，，营销本钱的结构性优化。。。。。。。AI在短期内优化了营销本钱，，，，，更为主要的是改变了营销生产力和事情流程；；；；；最后，，，，，AI Agent将恒久影响品牌的立异能力和市场顺应力。。。。。。。随着市场和消耗者需求的一直转变，，，，，AI Agent能够资助品牌更无邪地应对转变，，，，，提供数据驱动的决议支持和个性化的消耗者体验。。。。。。。

拥抱AI Agent不但是品牌提升目今运营效率的手段，，，，，更是品牌一连立异的战略选择。。。。。。。

执牛耳：据您的视察，，，，，品牌是否对AI Agent保存认知误区或盲点，，，，，主要集中在哪些方面？？？？？？？？

张丽：团结btt博天堂视察，，，，，品牌面临的挑战更多在于想用AI Agent，，，，，却不知怎样入手，，，，，或是对效果的认知还不敷清晰。。。。。。。

在AI Agent的应用上，，，，，品牌可以分为“守旧派”和“激进派”。。。。。。。“守旧派”以为，，，，，AI Agent的作用有限，，，，，照旧需要依赖过往积累的履历；；；；；“激进派”则以为AI Agent无所不可，，，，，但投入使用后发明，，，，，AI也需要训练和生长，，，，，需要企业给到它很是充分的输入，，，，，才华一直地调解优化AI Agent的整体逻辑。。。。。。。面临新手艺，，，，，企业需要接纳一种相对开放、容纳，，，，，敢于实验的态度。。。。。。。

执牛耳：您以为当下AI Agent与品牌营销之间是一种怎样的关系？？？？？？？？

张丽：我以为是一种重构性的共生关系。。。。。。。AI绝非简朴的效率工具，，，，，它正在重构品牌营销的整体范式，，，，，重构btt博天堂生产力和生产关系。。。。。。。在此历程中，，，，，一定会有许多新的工具出来，，，，，AI与人、事、物怎样更好地共生，，，，，这是我们行业面临的一个主要的课题。。。。。。。

执牛耳：您提到营销生产力升级涵盖洞察、创意和前言交互的新范式。。。。。。。相较于“旧范式”，，，，，AI Agent在这三个领域带来了哪些效率与价值提升？？？？？？？？

张丽：AI Agent在营销生产力升级中饰演着要害角色，，，，，将引发洞察、创意和前言交互新范式的重大厘革。。。。。。。和“旧范式”相比，，，，，AI Agent带来的改变体现在三个方面：

1.洞察能力：AI能够显著提升关于消耗者需求、市场情形、行业趋势和竞争态势的数据收罗与剖析能力，，，，，并提高剖析效果的效率。。。。。。。这意味着品牌可以更快、更精准地掌握市场动态，，，，，从而做出更明智的决议。。。。。。。

2.创意能力：AI具备天生多模态内容的立异能力，，，，，甚至可以协助设计网站和开发新产品。。。。。。。它极大地释放了创意团队的精神，，，，，使人们聚焦更具战略性和情绪共识的深度创作。。。。。。。

3.前言相同能力：AI可以优化广告主在移动装备、电视、社交媒体、搜索引擎、电商平台及线下场景等种种媒体触点开展营销运动的效率。。。。。。。通过更智能的前言战略，，，，，助力品牌实现更有用的撒播。。。。。。。

执牛耳：在提升营销生产力方面，，，，，明略科技有哪些经由验证的最佳实践，，，，，实现了怎样的突破？？？？？？？？

张丽：明略科技在推进AI Agent的场景化落地以提升营销生产力方面，，，，，主要积累了三个方面的实践履历：

在人群圈层洞察上，，，，，我们强调品牌需从“卖产品”转向“效劳人”，，，，，通过深入相识细分需求，，，，，团结人群特征，，，，，使用精准的内容和奇异的品牌形象吸引目的用户，，，，，实现有用的用户拉新和品牌建设。。。。。。。

我们以为，，，，，最佳的协同方法是让人类团队聚焦战略构想与情绪共识，，，，，AI认真数据处置惩罚与标准化执行，，，，，这正是明略科技旗下秒针系统一站式社媒营销监测与洞察平台——“魔方Pro”所践行的逻辑。。。。。。。通过集成AI与标签能力（涵盖PGC、UGC标签、行业知识库标签，，，，，以及秒针系统独家的圈层标签），，，，，魔方Pro既能解放人工生产力，，，，，快速整合热门，，，，，捕获一直转变的消耗者需求，，，，，提供新鲜洞察；；；；；又能让团队专注于战略与情绪层面的深度创作，，，，，实现从“卖产品”到“效劳人”的转型。。。。。。。

在创意生产上，，，，，我们以为，，，，，内容电商的流量获取要害在于内容自己。。。。。。。内容质量直接影响产品转化率与品牌信托度，，，，，围绕产品设计的转化内容更能引发用户的购置意愿。。。。。。。

针对内容电商创意枯竭、制作低效，，，，，以及品牌内容资产使用率较低的三大痛点，，，，，明略科技推出的AI驱动的短视频内容营销平台——妙啊，，，，，团结明略科技多模态手艺优势，，，，，可以实现从灵感挖掘到海量爆款素材天生的全流程自动化，，，，，端到端交付可直接使用的成片，，，，，真正实现人机高效协作。。。。。。。

在创意内容评估上，，，，，AI驱动的全球化广告测试及优化平台——AdEff，，，，，基于明略科技自主研发的明敬超图多模态大语言模子、多模态混淆专家模子（MoE）架构，，，，，模拟受众反响，，，，，对内容创意举行评估。。。。。。。在提升广告测试效率的同时，，，，，显著降低测试本钱。。。。。。。现在，，，，，AdEff已通过样本及专家一致性双重验证，，，，，批注内容创意测试效果与真人评估高度一致。。。。。。。

03 营销丈量升级的“点”、“线”、“面”

执牛耳：进入AI Agent深度加入营销全链路的新时代，，，，，营销效果的权衡标准会爆发哪些实质性的转变？？？？？？？？新一代营销丈量系统怎样才华更精准、更实时地评估效果？？？？？？？？

张丽：营销丈量测的是什么？？？？？？？？是受众的行为。。。。。。。在AI时代，，，，，营销丈量的转变也应取决于受众行为的转变。。。。。。。不但是曝光、点击，，，，，更要深入到消耗者认知、情绪转变，，，，，直至最终的转化路径和恒久价值评估。。。。。。。

我们发明，，，，，随着内容生态对消耗决议影响的深化，，，，，用户自动搜索行为已成为常态。。。。。。。数据显示，，，，，65.5%的消耗者在购置前会举行搜索，，，，，其中56.3%会在购置前咨询AI。。。。。。。

这批注，，，，，搜索行为已成为表达消耗意向的普遍征象，，，，，AI的回覆正在显著影响消耗者的决议。。。。。。。因此，，，，，营销丈量也应实时关注这些转变，，，，，在链路深度和渠道广度上举行拓展，，，，，以更好地顺应新时代的受众行为。。。。。。。

执牛耳：明略科技在营销丈量要领论和工具层面举行了哪些要害性的立异？？？？？？？？?

张丽：在丈量深度方面，，，，，我们建设了从触达（Reach）到搜索（Search）的心智意图丈量系统。。。。。。。通太过析大宗真实消耗者的全域触点搜索行为数据，，，，，建设了统一的丈量指标，，，，，用于品牌评估和营销评估。。。。。。。

我们发明，，，，，搜索与品牌心智亲近相关：消耗者对有意向购置的品牌往往会有更多的搜索行为，，，，，搜索与品牌生意也细密相连：当用户处在消耗者旅程早期，，，，，尚未受到产品、价钱、舆情因素影响时，，，，，高搜索量也预示着潜在的高销量。。。。。。。品牌可以透过搜索行为优化营销战略。。。。。。。

在丈量广度方面，，，，，为了顺应消耗者“用AI”、“信AI”的生长趋势，，，，，今年，，，，，我们将AI认知纳入品牌丈量系统。。。。。。。通过按期对主流AI上的品牌认知举行多维度评估，，，，，并凭证评估效果提供战略建议，，，，，明略科技正逐步买通从丈量到优化的闭环，，，，，资助品牌更有用地占领消耗者心智及AI心智。。。。。。。

执牛耳：AI Agent在差别行业、差别场景中的应用，，，，，是否保存显著差别？？？？？？？？明略科技怎样知足多元化的企业需求？？？？？？？？

张丽：从行业角度来看，，，，，各行业之间保存一些共性场景，，，，，如广告和创意内容天生。。。。。。。但差别行业的应用着重点保存差别，，，，，例如，，，，，汽车行业更关注线索的优化治理，，，，，食物饮料行业更关注新口胃探索。。。。。。。别的，，，，，“快消”与“耐消”等差别消耗周期的品牌营销诉求也有所差别。。。。。。。

已往，，，，，客户的需求大多是“点”状的——针对某个详细环节，，，，，借助AI实现单点赋能。。。。。。。现在，，，，，AI正在重构营销的各个环节，，，，，这并非简朴的局部调解，，，，，而是一种综合且具备毗连性的系统级重构。。。。。。。

现在，，，，，我们正在将AI能力扩展至种种营销细分场景，，，，，涵盖AI洞察、AIGC内容天生、AI广告投放、AI运营、AI创意测评等，，，，，并凭证这些场景匹配适合的行业和企业客户，，，，，从营销全链路实现整体赋能，，，，，从“点”连成“线”，，，，，再拓展到“面”，，，，，一直深入。。。。。。。

执牛耳：未来AI在营销领域将肩负何种角色？？？？？？？？AI Agent的久远价值在那里？？？？？？？？

张丽：我们期待未来所有简朴重复的事情都由AI来取代，，，，，人们所要做的是深条理的决议。。。。。。。AI Agent关乎的不但是当下的效率，，，，，更是未来的竞争力。。。。。。。未来的AI将会深入到客户的营业当中，，，，，资助客户制订重大的决议。。。。。。。这很是主要，，，，，也是我们起劲的偏向。。。。。。。

｜乔邦主采访手记

本次对话中，，，，，明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心认真人张丽转达了AI Agent重塑营销的专业洞见：AI对营销范式的重构已成为不可逆转的趋势。。。。。。。

随着AI Agent深度融入营销全链路，，，，，那些能精准锚定消耗者需求、善用手艺工具优化决议的品牌，，，，，无疑将在强烈的市场竞争中占有先机。。。。。。。这将为更多品牌在AI浪潮中找准战略偏向、实现可一连增添提供主要启示。。。。。。。

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01 营销战略升级下的营销新范式

02 AI Agent：品牌立异生长的战略选择

03 营销丈量升级的“点”、“线”、“面”

｜乔邦主 采访手记

｜乔邦主采访手记