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GDMS回首｜王佼佼：Agentic Marketing浪潮下，，，，，，四大战略破解品牌差别化难题
2025-09-30
9月16-17日，，，，，，第十一届GDMS全球数字营销峰会在国家会展中心盛放纵办，，，，，，大会以「差别化」为主题，，，，，，集结了全球6000+品牌营销人、100+演讲嘉宾，，，，，，配合寻找2025年品牌营销「差别化」的最终谜底。。。。 。。
明略科技旗下秒针系统华东一部总司理王佼佼受邀出席，，，，，，并揭晓主旨演讲《Agentic Marketing浪潮下，，，，，，真实洞察协同营销进化》，，，，，，为宽大品牌应对Agentic AI时代带来的行业厘革，，，，，，提供了科学、可落地的营销升级思绪。。。。 。。
以下内容整理自演讲全文：
列位现场嘉宾，，，，，，各人下昼好！
很是幸运能在本次GDMS峰会上，，，，，，与各人分享明略科技在Agentic Marketing实践中的思索与履历。。。。 。。
2025年，，，，，，秒针营销科学院团结复旦大学治理学院配合宣布《2025天生式营销工业研究报告：从营销供应到营销决议 AIGC→AIGD》，，，，，，首次提出“AIGD（AI天生决议） ”这一焦点看法。。。。 。。前几年各人聊的是AI给供应侧带来的转变，，，，，，聚焦在AIGC（AI天生内容），，，，，，我们称之为营销生产力大爆发。。。。 。。现在AI对需求侧的影响也在周全深化，，，，，，消耗者的决议路径正由于AI的普及爆发根天性改变。。。。 。。
一个不可忽视的手艺实力是，，，，，，AI能力正从“动脑”向“下手”进化。。。。 。。
最直观的案例是最近O2O平台已经推出AI点餐Agent：若是你需要天天上午10点准时收到送达公司的咖啡，，，，，，很快AI就可以为我们代庖了。。。。 。。
目今，，，，，，前言生态的AI化转型已经启动，，，，，，古板的搜索、推荐模式正在加速向“AI交互”模式升级，，，，，，消耗者决议路径在一连缩短。。。。 。。权威数据显示：2024年有68%的消耗者通过AI推荐完成购置，，，，，，较上一年增添16%；； ；；；；；；更值得关注的是，，，，，，中国消耗者对AI的信托度显著高于西欧市场。。。。 。。
面临汹涌而来的AI浪潮，，，，，，今天的营销从业者该怎样做好准备？？？？？ ？？？团结过往效劳履历，，，，，，明略科技将AI时代的焦点营销场景梳理为四大�？？？？？ ？？？椋合恼呤葜卫怼⑾恼叨床臁⒛谌萏焐⒛谌莘址�。。。。 。。接下来我们划分睁开谈谈。。。。 。。
当下行业都在讨论Agent，，，，，，但差别Agent的体现差别显著。。。。 。。除了底层模子能力，，，，，，企业是否具备成熟的知识库，，，，，，是另一个要害因素。。。。 。。
明略科技在知识库手艺能力上有很是富厚的履历，，，，，，最近许大都据持有方找到我们咨询企业知识梳理要领论，，，，，，这内里也包括医药类企业，，，，，，现在三甲医院有大宗病例的影像知识库、患者数据库，，，，，，怎样通过数据治理将其转化为终端商业化应用，，，，，，甚至是面向用户的应用，，，，，，是目今数据持有方的焦点诉求。。。。 。。
整体来看，，，，，，市场上的数据可以划分为五大类：原始互联网数据、洗濯后的高质量数据、笔直领域专业数据、企业私有数据，，，，，，以及专家知识。。。。 。。
其中，，，，，，最容易获取的是用于大模子训练的互联网数据，，，，，，规�？？？？？ ？？？纱锸賂B。。。。 。。但并不是所有的互联网数据都可以用，，，，，，经由洗濯后的高质量数据约莫占20%。。。。 。。然后是聚焦详细营业场景的笔直领域专业数据，，，，，，是细分领域营销的要害支持。。。。 。。在此之上，，，，，，含金量最高的是企业私有数据与专家知识，，，，，，也是未来拉开企业营销差别的焦点壁垒。。。。 。。通过AI的赋能，，，，，，数据价值有望进一步放大。。。。 。。
我们曾做过一组比照测试：针对社媒用户讨论角度提取的使命，，，，，，相比古板的基于规则的方法，，，，，，通过AI算法可提取的讨论角度、实体数划分提升至近2倍、3倍。。。。 。。AI让企业数据探索的广度、深度、速率上实现了周全提升。。。。 。。
若是用做菜比喻营销，，，，，，那么数据治理就是备好食材，，，，，，接下来怎样通过数据洞察挖掘消耗者真实需求，，，，，，是内容战略乐成的要害。。。。 。。
消耗者洞察可以分为人群洞察、场景洞察、流量话题洞察、内容主题洞察等差别维度。。。。 。。我们以为，，，，，，消耗者洞察不应依赖简单Agent。。。。 。。每一个细分维度都应该有一个笔直Agent，，，，，，背后对应专属的剖析规则和知识库。。。。 。。通过“产品×卖点×人群×场景×热门话题”的多种组合，，，，，，我们可以让内容战略变得极其富厚。。。。 。。
以“热门营销”为例：从BBS时代到微博时代，，，，，，“抓热门”一直是品牌营销的焦点命题。。。。 。。早年不少品牌靠“官微实时追热门”实现声量爆发，，，，，，降生了许多经典营销案例。。。。 。。但这类操作的局限很显着：仅依赖官微团队，，，，，，无邪性缺乏，，，，，，难以规模�； ；；；；；；粗�。。。。 。。
现在行业趋势已变：品牌不再盲目跟进“头部热门”，，，，，，而是从“热搜前30位”中筛选“与品牌调性匹配”的内容。。。。 。。但仅凭履历，，，，，，人们依然很难精准识别出热门与品牌的隐性关联。。。。 。。
今天，，，，，，我们已经可以通过“热门捕手Agent”资助品牌实时捕获强相关的热门，，，，，，不但速率更快、匹配度更高，，，，，，甚至还能智能规避危害。。。。 。。
前几年，，，，，，品牌已经意识到“构建内容矩阵”的主要性，，，，，，但受限于ROI不可控，，，，，，未能落地。。。。 。。要搭建“千人千言”矩阵，，，，，，需要投入的创作者、人力、资金本钱极高，，，，，，在AI未普及前险些难以想象。。。。 。。但在今天这个时间点，，，，，，AI让“千人千言”这件事情得很是建设。。。。 。。
下面是我们为一家餐饮品牌产品上新运动搭建千人千言矩阵的乐成案例。。。。 。。在热门泛起后3小时内，，，，，，我们基于社媒数据与行业知识为品牌天生了300+差别化内容战略，，，，，，单帖互动量抵达6k+。。。。 。。
值得注重的是，，，，，，从声量组成来看，，，，，，官方账号声量占0.8%，，，，，，KOS/KOE门伙计工账号占5.5%，，，，，，笔直自运营账号占2.7%，，，，，，KOL占4.2%，，，，，，而真正让这次战争乐成的是素人真适用户，，，，，，声量占比抵达了86.8%。。。。 。。
经由此次实践，，，，，，btt博天堂认知进一步升级：现在品牌已经能够做到“上万级批量内容生产”，，，，，，KOL创意也能抵达顶级水准，，，，，，但中腰部KOC的优质内容产出，，，，，，才是今天内容营销的输赢手。。。。 。。
完成“千人千言”矩阵搭建后，，，，，，品牌面临一个新问题：怎样通过智能分发，，，，，，让“洞察-内容-账号-相助（KOC/KOL）”形成协同，，，，，，最大化内容价值？？？？？ ？？？
以往营销者一样平常只能下1个统一的brief（事情指令），，，，，，导致差别账号产出的内容高度同质化；； ；；；；；；现在，，，，，，AI可基于数据洞察，，，，，，将1个焦点brief拆解为100个差别化brief，，，，，，从泉源上解决内容同质化问题。。。。 。。
更主要的是，，，，，，通过AI分发系统，，，，，，品牌能实时追踪用户对哪个brief的内容角度感兴趣，，，，，，从而动态调解内容漫衍战略，，，，，，实现实时优化、快速迭代。。。。 。。
前面我们聊了消耗者洞察Agent、热门捕手Agent、内容投放Agent等差别的智能体。。。。 。。我们以为，，，，，，未来的营销模式一定是多智能体协同。。。。 。。
今年GDMS最火的场次大多和新品研发相关。。。。 。。许多人可能会问：研发新品，，，，，，是不是看消耗者数据就够了？？？？？ ？？？谜底显然是否定的。。。。 。。
在和餐饮品牌的相助中，，，，，，我们搭建了“多智能体协同”的新品研发底层架构：不但链接了“笔直行业数据源”，，，，，，还整合了“供应链知识库”、“企业工艺知识库”，，，，，，并融入“专家营业COT思索”。。。。 。。通过多智能体协同，，，，，，资助品牌科学、高效地形成“可落地的新品研发思绪”。。。。 。。
最后我想和各人分享的是：C端用户的生涯方法已经被AI重构。。。。 。。当智能体渗透到点餐、购物、出行等消耗者生涯的方方面面时，，，，，，品牌的营销方法必需同步进化，，，，，，才华实现与用户的有用毗连。。。。 。。
明略科技希望把“专有大模子+智能体”手艺能力，，，，，，与富厚的营销数据、行业Know-how深度融合，，，，，，将其转化为企业可直接应用的“智能化生产力”，，，，，，资助更多品牌走好AI时代营销转型的每一步。。。。 。。
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