btt博天堂

EN
首页 干货文章 Eymeric Monange：赢占香氛蓝海，，，，，从深度联络到无限增添

Eymeric Monange：赢占香氛蓝海，，，，，从深度联络到无限增添

2025-12-04

11月19日，，，，，第九届营销科学大会在上海金茂·君悦大旅馆圆满举行。 。。。。。。本次大会以「Agentic Marketing·营销可信智能体：要“增添确定性”」为主题，，，，，聚焦AI营销从天生式向署理式演进的新阶段。 。。。。。。大会团结工业生态多方实力，，，，，以务实落地的案例与前瞻性的思索洞见为支点，，，，，全景泛起“Agentic Marketing”的实践路径与未来潜能。 。。。。。。

从全球战略到中国市场的品牌实战，，，，，品牌的挑战与机缘并存。 。。。。。。大会上，，，，，科蒂中国彩香品类市场与电商总司理Eymeric Monange?带来《双核驱动，，，，，赢占香氛蓝海：从深度联络到无限增添》主题演讲，，，，，展示了科蒂在中国市场的实践和思绪。 。。。。。。以下为全文分享：

Eymeric Monange：赢占香氛蓝海，，，，，从深度联络到无限增添
科蒂中国彩香品类市场与电商总司理 ?Eymeric Monange

各人好，，，，，今天我想和各人分享我们对美妆行业香水品类的视察与实践案例。 。。。。。。

美妆行业正在履历一场以中国为焦点的深刻厘革。 。。。。。。与金融等高度数据化的行业相比，，，，，美妆的AI应用虽仍处于早期阶段，，，，，但在古板与现代营销交汇的要害时期，，，，，其主要性正快速提升。 。。。。。。

只管已往几年经济压力显著、美妆市场整体缩短，，，，，香水品类仍逆势上扬，，，，，社交媒体讨论量、搜索量与阅读量均在增添。 。。。。。。在中国市场� 。。。。。。�，，，香水品类更是展现出强劲的增添势能。 。。。。。。

值得关注的是，，，，，咨询机构数据显示，，，，，中国香水渗透率仅约5%，，，，，远低于日本、韩国的14%，，，，，与西欧成熟市场的差别则更大。 。。。。。。这种低渗透下的快速扩张，，，，，正成为目今最典范、也最具确定性的结构性时机。 。。。。。。

在美妆行业，，，，，“情绪价值”始终是消耗者选择产品的焦点驱动力。 。。。。。。依托AI，，，，，我们得以洞察推动香水渗透率提升的深层动因。 。。。。。。

我们发明，，，，，中国消耗者在社交媒体的表达泛起出新趋势：关于赠礼的讨论热度一直上升——怎样制造惊喜、如作甚差别关系挑选礼物成为一连增添的话题。 。。。。。。而香水自然具备情绪性、私密性与仪式感，，，，，因此迅速进入礼物表达系统。 。。。。。。

同时，，，，，消耗者也通过香调探索自我身份与情绪状态。 。。。。。。什么的气息代表奢华、增强自信或带来清静，，，，，这些讨论让我们明确香水怎样融入一样平常生涯。 。。。。。。

中国香氛市场的另一优势是生齿结构盈利。 。。。。。。中国新生代消耗者愿意表达与实验，，，，，推动市场快速扩张。 。。。。。。同时，，，，，中国消耗者高度认同“有益自身、惠及他人、兼顾地球”的价值观，，，，，这让香水在精练、康健、可一连的趋势中焕发新的意义。 。。。。。。

然而，，，，，行业挑战也随之增添。 。。。。。。消耗者注重力一连时间平均少于8秒，，，，，其中75%停留时间缺乏3秒。 。。。。。。这对营销提出更高要求，，，，，也促使我们提出“联络共创”模子：在古板品牌仍依赖古板营销的条件下，，，，，我们着力将现代内容生态与AI洞察团结。 。。。。。。

基于这些趋势，，，，，我们实验在香水与AI之间搭建一套“联络模子”。 。。。。。。例如：

  • Burberry香水通过播客和故事化内容，，，，，强化品牌情绪联络；；；；；；；
  • Adidas Vibes依据AI捕获情绪要害词，，，，，优化产品相同信息；；；；；；；
  • Chloé通过社群和线下场景，，，，，让品牌奇异性可被真实感知。 。。。。。。

同时，，，，，我们使用AI聚类剖析UGC要害词，，，，，精准识别消耗者关注的焦点点，，，，，并反向指导KOL内容、产品叙事和前言战略。 。。。。。。在Gucci、Burberry案例中，，，，，AI资助定位要害情绪元素，，，，，实现更高效的内容生产与社交撒播。 。。。。。。

无论是线上照旧线下，，，，，奢侈品牌照旧公共品牌，，，，，美妆行业的焦点始终是与消耗者的情绪建设联络。 。。。。。。当AI洞察、品牌故事与外地化文化表达有用融合，，，，，中国香水市场的重大潜力将获得进一步释放。 。。。。。。

谢谢各人！

信息填写

*手机号码:

请选协议

【网站地图】【sitemap】